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本書綜合運用管理學、心理學、行為學和行銷學等相關學科的理論與方法，充分吸收和借鑒國內外消費者行為學研究及行銷實踐的最新成果，結合互聯網和移動互聯網下的消費者行為的新特點，闡述了消費者行為學的基本理論和行銷策略。 ·結構的邏輯性和系統性。從闡述影響和決定消費者行為的個人內部因素、外部環境因素入手，到消費者的購買決策，深入探討消費者行為，從理論到實踐，自成一體。 ·理論與應用並重。內容編排上重視實用性，主要知識點均輔以案例分析、專欄等實務內容。各章末設有案例分析和實訓練習。 ·內容的新穎性。汲取現有研究成果的基礎上，對消費者行為領域的最新發展做了比較詳細的闡釋。
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