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商品簡介
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本書吸收了國內外市場營銷理論的精髓，展現了國際市場營銷發展的最新成果，結合中國企業本土案例，更契合國內讀者需要。全書共11章，包括緒論、國際市場營銷的經濟與人口環境、國際市場營銷的社會文化要素、影響國際市場營銷的其他環境要素、國際市場營銷調研與預測、國際營銷企業戰略管理、國際市場引入策略、國際市場產品策略等。各章都設有引導案例、課後思考題，並在章節中設置“營銷聚焦”特色欄目，結合章節內容穿插相關知識點或案例，每章後面附有英文課外拓展閱讀材料。
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