行銷戰略與管理（簡體書）

《市場營銷核心課程規劃教材:營銷戰略與管理》綜合了國內外眾多學者對市場營銷戰略問題的研究成果，不僅厘清了企業戰略中營銷戰略的相關概念與理論，而且繼承了市場營銷管理中對營銷戰略的認知與探討，有效地將“戰略”與“營銷”兩者結合。

《市場營銷核心課程規劃教材:營銷戰略與管理》由尹元元主編，廈門大學出版社出版。

第一篇總論篇
第1章市場營銷戰略概述
第一節市場營銷戰略的內涵與特點
第二節市場營銷戰略的意義
第三節市場營銷戰略的分類
第四節市場營銷戰略的一般理論框架
第2章市場營銷戰略過程
第一節企業戰略的層次
第二節市場營銷戰略的一般過程
第三節市場營銷戰略管理者
第3章市場營銷戰略要素
第一節企業使命
第二節企業目標
第三節經營範圍
第四節資源配置
第五節競爭優勢
第六節協同作用
第二篇機會分析篇
第4章市場營銷戰略環境分析
第一節市場營銷戰略的環境分析
第二節市場營銷戰略的競爭者分析
第三節營銷戰略的利益相關者分析
第5章市場營銷戰略資源分析
第一節營銷資源概述
第二節營銷資源構成
第三節營銷資源分析
第6章市場營銷戰略分析技術
第一節SWOT分析
第二節行業結構分析
第三節價值鏈分析方法
第四節波士頓矩陣
第五節其他營銷戰略分析技術
第三篇戰略制定篇
第7章競爭性營銷戰略
第一節企業競爭目標戰略的基本範式
第二節成本領先導向的戰略選擇
第三節差異化導向的戰略選擇
第四節重點集中導向的戰略選擇
第8章組合性營銷戰略
第一節基於產品因素的營銷戰略
第二節基於價格因素的營銷戰略
第三節基於管道因素的營銷戰略
第四節基於促銷因素的營銷戰略
第9章市場性營銷戰略
第一節市場佔有率與競爭地位
第二節市場領導者的營銷戰略選擇
第三節市場挑戰者的營銷戰略選擇
第四節市場追隨者的營銷戰略選擇
第五節市場補缺者的營銷戰略選擇
第六節基於競爭地位的營銷戰略前沿：戰略聯盟
第10章目標市場營銷戰略
第一節市場細分及其戰略選擇
第二節市場定位及其戰略選擇
第三節目標市場選擇戰略
第11章其他營銷戰略
第一節基於產品生命週期的戰略選擇
第二節基於增長的戰略選擇
第四篇執行與控制篇
第12章市場營銷戰略實施
第一節營銷戰略實施的影響因素
第二節市場營銷戰略實施的原則和模式
第三節市場營銷戰略實施的途徑
第13章市場營銷戰略評估
第一節市場營銷戰略評估標準
第二節營銷戰略評估模型
第14章市場營銷戰略控制
第一節市場營銷戰略控制的含義及方法
第二節年度計畫控制
第三節盈利能力控制
第四節效率控制
第五節市場營銷審計
參考文獻