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網絡營銷基礎與實踐（簡體書）
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商品簡介
作者簡介
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網絡營銷是互聯網時代市場營銷的變革和創新，它傳承了市場營銷的理論基礎，并結合互聯網的本質特征，由簡單的營銷工具的創新，逐步演化為具有時代特征的市場營銷的學科發展方向。《網絡營銷基礎與實踐》一書分為10章內容。注重基礎性、理論性和實踐性的結合。分別介紹和分析了網絡營銷的發展環境和基礎、網絡消費者行為、網絡營銷的4P策略，網絡營銷理念創新，以及基于PC端和移動端的網絡營銷工具的應用等。本書通俗易懂，注重基礎理論性和實踐應用性的平衡。每章設定出學習目標和內容要點，課后思考題；還配備引導案例、穿插案例和延伸閱讀等內容，條理清晰，資料翔實。可以作為高等院校經濟管理類相關專業的教材或參考資料，也可作為關注網絡經濟發展的專家、學者和相關人士的參考書。
作者簡介
李成鋼
博士后，北京服裝學院商學院副教授，市場營銷系副主任，中國通信工業協會物聯網專家委員會委員，中國衛星導航定位協會大數據專業委員會專家委員，中國信息化推進聯盟信息化協同創新專委會副秘書長，中國紡織工業企業管理協會理事。主要研究領域包括網絡經濟、電子商務、網絡營銷、管理創新。
劉娜
香港理工大學博士，現任職于北京服裝學院商學院，主要從事服裝供應鏈管理研究。
于繼超
山東大學區域經濟學經濟學碩士，中級咨詢師，副教授。主要研究方向為產業經濟學，發表多篇專業論文；曾長期從事企業營銷管理工作，具有豐富的營銷管理經驗。目前主要講授經濟學基礎、品類管理等課程，曾擔任英屬百福得新材料有限責任公司營銷顧問，負責該公司在中國市場的產品推廣策劃工作。
馬琳
北京服裝學院商學院副教授。北京理工大學管理科學與工程專業博士，清華大學哲學專業博士后，主要研究領域包括企業國際戰略、文化創意產業價值評估等。
作為項目主要完成人，參與國家自然科學基金項目2項、北京市人文社科面上項目1項；作為項目主持人，主持北服青年拔尖人才項目、校內重點科研項目等科研項目4項。發表科研論文10余篇，參與編寫十二五規劃教材2部。
博士后，北京服裝學院商學院副教授，市場營銷系副主任，中國通信工業協會物聯網專家委員會委員，中國衛星導航定位協會大數據專業委員會專家委員，中國信息化推進聯盟信息化協同創新專委會副秘書長，中國紡織工業企業管理協會理事。主要研究領域包括網絡經濟、電子商務、網絡營銷、管理創新。
劉娜
香港理工大學博士，現任職于北京服裝學院商學院，主要從事服裝供應鏈管理研究。
于繼超
山東大學區域經濟學經濟學碩士，中級咨詢師，副教授。主要研究方向為產業經濟學，發表多篇專業論文；曾長期從事企業營銷管理工作，具有豐富的營銷管理經驗。目前主要講授經濟學基礎、品類管理等課程，曾擔任英屬百福得新材料有限責任公司營銷顧問，負責該公司在中國市場的產品推廣策劃工作。
馬琳
北京服裝學院商學院副教授。北京理工大學管理科學與工程專業博士，清華大學哲學專業博士后，主要研究領域包括企業國際戰略、文化創意產業價值評估等。
作為項目主要完成人，參與國家自然科學基金項目2項、北京市人文社科面上項目1項；作為項目主持人，主持北服青年拔尖人才項目、校內重點科研項目等科研項目4項。發表科研論文10余篇，參與編寫十二五規劃教材2部。
名人/編輯推薦
《網絡營銷基礎與實踐》一書重在體現網絡營銷是網絡時代的市場營銷的理念，介紹網絡營銷的基礎理論和概念、網絡營銷的發展環境、網絡營銷的特殊市場，以及網絡營銷的戰略和策略等相關知識。章節配以案例，加以引導、思考。強調基本理論和概念與實際應用相結合，使學生較好地掌握。本書理論與實踐結合，除可作為營銷、管理、經濟、貿易等相關專業的應用教材外，對于學習、研究網絡營銷及從事網絡營銷、電子商務的實踐人員均有參考價值。
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