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商品簡介
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本書系統地介紹了學科概況、行銷環境分析理論、市場競爭和行銷戰略、市場行銷組合策略等內容。既照顧行銷理論體系的完整性，又突出了行銷理論發展的前沿性和行銷實踐的時代性；既突出了行銷理論的系統介紹，又強調了實踐應用性環節的要求。尤其是各個模組都以綜合案例作為引導，中間穿插較多的實用型小案例，讀者可以用過學習相關的行銷實踐問題鞏固所學理論。
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