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商品簡介
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大資料正迅速而深刻地改變甚至顛覆一些行業，行銷行業也不例外。對於這場變革中的企業而言，誰具備大資料分析和應用的能力，誰就更有可能在未來激烈的市場競爭中脫穎而出；而對於處在巨變中的行銷人而言，在傳統行銷與大資料行銷之間似乎有一道不可逾越的鴻溝，如何跨越成為一道難題。作者歷時兩年完成了這部系統剖析大資料行銷的著作。內容包括：大資料行銷的體系、特點、認識誤區以及發展的機遇與挑戰；大資料的採集、存儲、挖掘流程及其技術支撐；基於大資料消費者洞察的優勢、方法與流程；運用大資料技術進行行銷創新，具體包括產品、定價、管道、廣告、公關和促銷等方面的創新策略與方法；大資料行銷的倫理問題及其治理策略。為了讓讀者更好地領會大資料行銷各種工具和方法的運用，每章前後及正文中配有數十個鮮活的典型案例。
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