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商品簡介
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本書系統介紹和闡述了現代市場行銷學的基本理論和方法。全書內容體系構架包括認識行銷、價值識別、價值選擇、價值組合設計及價值拓展五篇共13章內容。本書注重吸收和反映市場行銷領域理論與實踐發展的新成果和趨勢,體現知識體系的系統性、科學性和前沿性。編寫體例按照開篇模組、正文模組、章尾模組進行了多樣化設計。內容和編寫體例充分體現了以學生和實踐為導向的應用性特點。 本書適合普通高等學校、繼續教育和遠端學院的經濟、管理類本科專業教學使用,也可以作為企業經濟管理人才的培訓教材,同時,對各類企業中從事市場行銷及相關管理工作的人員也具有閱讀和參考價值。
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