商品簡介
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本書以科特勒市場行銷的基本原理為主線，以切合中國企業和市場需求為宗旨，以幫助學生樹立正確的市場行銷觀念、提高自身的行銷專業能力為目的，借鑒案例教學的優點，系統闡述了市場行銷的基本知識、核心理論以及市場行銷發展的新動向。全書共計十一章，從市場行銷的發展歷史及市場行銷觀念的發展史出發，重點介紹了影響市場行銷工作的宏觀和微觀環境因素，市場調研、市場細分及目標市場的選擇、市場競爭戰略、市場行銷組合策略（產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略）和行銷管理與控制等內容，每章節前都有先導案例，每章節後均配有同步測試（單
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