商品簡介
基於上述探索與認識，結合近年來的課程教學實踐，初步形成了“一式三化”，即“全景式案例”與“教學素材生活化”“教學案例本土化”以及“培養學生視野國際化”的“市場營銷基礎”課程配套教材。為在教材層面踐行“文化自信”增添了新途徑的同時，也為產教融合、校企合作的專業人才培養提供了“新抓手”，更為落實高職教育人才培養的“地方性”要求，提供了具體的切入點。
目次
前言
第一篇目標就業（營銷類）崗位職業圖景掃描
本篇概覽
向生活要啟發——帶著問題來學習
本篇認知積累
第一章市場營銷基本職能
【本章導讀】
【學習目標】
第一節營銷職能與營銷部門職能崗位化
第二節營銷類崗位及其任職要求與待遇
第三節專業知識與行業營銷實踐
本章內容提要
練習與運用
延伸閱讀
深度探究
第二章營銷基礎能力
【本章導讀】
【學習目標】
第一節營銷中的溝通
第二節持續提高學習能力
第三節自我管理、合作與競爭
本章內容提要
練習與運用
延伸閱讀
深度探究
本篇運用
第二篇市場營銷基本知識
本篇概覽
向生活要啟發——帶著問題來學習
本篇認知積累
第三章市場營銷導論
【本章導讀】
【學習目標】
第一節市場與市場觀念
第二節市場營銷概述
第三節市場營銷環境
本章內容提要
練習與運用
延伸閱讀
深度探究
第四章顧客、競爭分析與STP
【本章導讀】
【學習目標】
第一節顧客購買決策分析
第二節市場細分與目標市場選擇
第三節市場定位與競爭
第四節顧客資產的建立與管理
本章內容提要
練習與運用
延伸閱讀
深度探究
本篇運用
第三篇市場營銷組合
本篇概覽
向生活要啟發-一帶著問題來學習
本篇認知積累
第五章產品策略
【本章導讀】
【學習目標】
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