市場營銷理論與實務（簡體書）

本書以營銷管理的理論架構為支撐，以典型的企業營銷操作實務為輔助，以理論結合實際的問題導入為線索，通過基礎篇（市場營銷導論、市場營銷環境、市場營銷戰略、市場營銷調研與預測），分析篇（目標市場分析、購買行為分析、競爭對手分析），策略篇（產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略），實務篇（營銷策劃與實施）和趨勢篇（未來市場營銷的發展趨勢）等五大篇章的系統闡述，深入淺出地呈現了市場營銷學這門課程的核心理論觀點和整體邏輯架構。

目錄
第一篇基礎篇
第一章市場營銷導論
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言：選擇
營銷語錄
第一節市場
第二節市場營銷
第三節市場營銷觀念的演變
第四節市場營銷學
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：耐克的成功營銷
第二章市場營銷環境
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 蜘蛛修網
營銷語錄
第一節營銷環境概述
第二節企業的微觀環境
第三節宏觀營銷環境
第四節環境分析與營銷對策
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：重返中國內地市場谷歌歸去能否來兮
第三章企業戰略和營銷戰略
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 巧舌如簧
營銷語錄
第一節企業戰略的內涵及層次
第二節營銷戰略規劃
第三節市場營銷管理
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：老乾媽的成功之道
第四章營銷調研與市場預測
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 青蛙和兔子
營銷語錄
第一節市場營銷信息系統
第二節營銷調研
第三節營銷預測
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：避免“希拉里式”錯誤，你必須這樣面對市場調研
第二篇分析篇
第五章目標市場分析
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 吹簫的漁夫
營銷語錄
第一節市場細分
第二節目標市場
第三節市場定位
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：紅牛的校園營銷密碼
第六章購買行為分析
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 徵婚推銷
營銷語錄
第一節消費者市場及購買行為
第二節組織市場及購買行為
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：大寶發力了，但是大寶還能天天見嗎？
第七章競爭對手分析
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言：比誰跑得快
營銷語錄
第一節競爭者分析
第二節競爭戰略的一般形式
第三節不同競爭地位企業戰略
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：小而美的“三隻松鼠”是怎麼打動我們的
第三篇策略篇
第八章產品策略
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言：兩個小聖徒
營銷語錄
第一節產品的整體概念及內涵
第二節產品組合
第三節產品的生命週期
第四節品牌及包裝策略
第五節新產品開發策略
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析： ZARA的品牌營銷
第九章價格策略
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 三隻鸚鵡
營銷語錄
第一節影響定價的基本因素
第二節定價的一般方法
第三節定價的基本策略
第四節價格變動與企業對策
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：美國西南航空的低成本策略
第十章渠道策略
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 獅子出征
營銷語錄
第一節分銷渠道的含義和功能
第二節分銷渠道策略
第三節中間商的類型
第四節分銷渠道的發展趨勢
第五節物流系統
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：美的改寫行業新格局
第十一章促銷策略
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 阿拉伯人和駱駝
營銷語錄
第一節促銷與促銷組合
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節銷售促進策略
第五節公共關係策略
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：解析《羋月傳》的“互聯網＋”營銷手段
第四篇實務篇
第十二章營銷策劃與實施
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 醜的也是美的
營銷語錄
第一節策劃與營銷策劃
第二節營銷策劃的流程
第三節營銷策劃書與營銷策劃方法
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：希望公司
第五篇趨勢篇
第十三章未來市場營銷的發展趨勢
核心知識點
關鍵技能點
本章關鍵詞
本章框架圖
營銷寓言: 兔子的優越性
營銷語錄
第一節營銷模式的發展
第二節營銷組織的發展
第三節營銷道德與社會責任
本章小結
理論思考
營銷實戰
課外訓練
案例分析：星巴克公司： 如何利用新媒體營銷吸引成百上千的客戶
參考文獻
後記