會展概論(第二版)（簡體書）

會展業是現代服務業中最引人注目的組成部分之一，被譽為“城市的面包”和城市發展的“助推器”。近幾年來，隨著2008年奧運會、2010年世博會等國際性大型活動紛紛落戶中國，以及中國加入wTO后國際貿易活動的日益頻繁，會展業在我國迅速發展。會展業是一個有著光明發展前景的朝陽產業。
為了適應會展業發展的需要，根據我國國情和現狀，我們編寫了這本《會展概論》教材。這《會展概論》簡要介紹了會展的基本內容，包括會展的概念、類型，會展的特征，會展的歷史與發展；會展行業與其他相關行業的關系；會展與旅游的關系；會展管理、會展營銷與會展服務的內容。并在此基礎上介紹了會展業的市場運作機制。
全書共分七章，各章撰寫分工如下：劉穎：第一、四章，呂珊珊：第三、六章，孫虹飛：第五、七章，秦彩萍：第二章。參加《會展概論》編寫的還有：石秀麗（北京工業大學教授）、楊吉生等。
《會展概論》適用于會展、旅游管理學科的本科生教學，以及會展人士閱讀。在《會展概論》編寫過程中得到了學界同仁的大力支持與幫助，在此表示深深的謝意。鑒于相關理論資料較少，且編寫時間倉促，不妥之處在所難免，懇請學界同仁和廣大讀者不吝批評指正。

第一章 導論
第一節 會展的概念與種類
第二節 會展的特征
第三節 會展的歷史與發展

第二章 會展業與相關行業的關系
第一節 會展業與會展經濟
第二節 會展業與旅游業
第三節 會展業與酒店(餐飲)業
第四節 會展業與物流業

第三章 會展與旅游
第一節 會議旅游
第二節 展覽旅游
第三節 獎勵旅游

第四章 會展管理
第一節 會展管理組織
第二節 會展流程管理
第三節 會展人力資源管理
第四節 會展財務管理

第五章 會展營銷
第一節 會展定位策略
第二節 會展定價策略
第三節 會展促銷、廣告和公共關系
第四節 會展網絡營銷策略

第六章 會展服務
第一節 會展前服務
第二節 會展中服務
第三節 會展后服務

第七章 會展業市場運作機制
第一節 會展活動的參與主體及市場參與機制
第二節 會展業的產業管理模式
第三節 國際會展市場
附錄1 國際展覽公約
附錄2 國際博覽會聯盟章程
附錄3 世界博覽會知識介紹
參考文獻

1994年，北京在主辦國際會議的數量上進入亞洲城市的前10名。1998年，上海市國際展覽公司共舉辦大中型國際展覽會25個，展會總面積16.9萬平方米。1999年，上海舉辦的《財富》論壇年會和昆明世博會的盛況及它們給當地經濟所帶來的巨大財富（昆明世博會接待游客900萬人次，僅前9個月的旅游總收入達174億多元，同比增長62.45％，旅游外匯收入達2.38億元，同比增長31.8 9／5）與社會效益在全國范圍內造成了巨大沖擊和影響，也讓國人，包括旅游業界和相關政府部門真切認識到了會展旅游的價值。2001年于上海召開的APEC領導人會議，更使會展業一時間成為全國諸多城市的興奮點。目前，上海已經明確提出了打造“世界會展之都”的口號。
（二）會展業在我國的發展現狀
目前，我國缺乏專門負責國際會展的政府或民間機構，更缺乏專業會展旅行社；許多在我國召開的國際會議是由有關部委聯合舉辦的，其中中國貿易促進會尤其活躍；更突出的現象是，還很難見到有關全國會展的統計數字。這顯然不能適應會展旅游的商業化運作。與之相對應的是，我國在國際會展市場上的地位和占有的市場份額很低。據國外的統計數字，1998年我國主辦的國際會議的數量僅名列世界第34位，而在亞太地區1997～1998年國際會議數量中，中國也僅列第12位。雖然經過近幾年的快速發展，但與會展業發達的國家相比，我國在會展業方面尚處在初級階段。
（三）會展業在我目的發展前景
會展業在我國有很大的發展空間和光明的前景，有望成為我國經濟新的 增長點。這一論斷的得出是基于以下幾個方面的根據：
第一，我國經濟持續快速增長。按世界銀行的預測，我國將在2025年超 過日本成為世界第二經濟大國；同時，隨著亞太地區經濟的迅速增長，如今全 球的重要貿易活動將集中在這一地區進行。綜合國力的增強使我國日漸成為 世界關注的大國，也使我國成為世界上許多國際組織關注的會議目的國。
第二，我國擁有悠久而光輝燦爛的歷史和廣袤的國土，旅游資源極為豐 富，對世界各地的會議組織者具有強烈的吸引力。
第三，我國旅游業自改革開放以來迅速發展，各種旅游設施日漸完備，在 國際旅游市場上享有越來越高的聲譽和影響，目前，在國際旅游接待人次上已 名列世界第五位。
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