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國際市場行銷學：原理與案例(第二版)（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀高等院校國際經濟與貿易專業精品教材
ISBN13：9787565426797
出版社：東北財經大學出版社
作者：王朝輝; 呂瑛; 張倩男
出版日：2017/08/31
裝訂／頁數：平裝／266頁
規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
版次：2
商品簡介
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商品簡介
本書從經濟學的視角，全面介紹每一種國際市場行銷現象，闡釋現象背後的國際市場行銷學觀念和原理的內涵，注重學生技能的培養，通過豐富的教學案例，達到教學原理與社會實踐相結合的教學目的。本書在編寫中力求達到角度獨特、觀點新穎、結構嚴謹、務實求新、行文流暢，主要體現了如下幾方面創新：（1） 在結構和內容安排上角度新穎，從經濟學視角對國際市場行銷現象進行解釋。因此，每章內容都與相關的經濟學原理作了對應聯繫。
（2） 在結構和內容安排上體系完備，體現了研究物件與行銷活動的實用性和複雜性，又突出了經濟學科的系統性和結構的嚴謹性，對行銷現象描述與理論闡述力圖呈現當代國際市場行銷發展的前沿動態。
（3） 在編寫模式上將國際行銷的基本原理與大量的案例有機結合，每章由引例引入，以激發學生學習興趣，中間設置“案例窗”欄目以引發學生獨立思考，章末安排了案例分析題以強化學生技能培養，力圖突破傳統教材生動性不足的問題。
（2） 在結構和內容安排上體系完備，體現了研究物件與行銷活動的實用性和複雜性，又突出了經濟學科的系統性和結構的嚴謹性，對行銷現象描述與理論闡述力圖呈現當代國際市場行銷發展的前沿動態。
（3） 在編寫模式上將國際行銷的基本原理與大量的案例有機結合，每章由引例引入，以激發學生學習興趣，中間設置“案例窗”欄目以引發學生獨立思考，章末安排了案例分析題以強化學生技能培養，力圖突破傳統教材生動性不足的問題。
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