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商品簡介
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本書全面系統地介紹了消費心理學基本理論，全書共分14章，內容包括消費心理學概述、消費者購買商品的心理活動過程、消費者的需要、消費者的動機、消費者的特徵、社會因素與消費心理、市場因素與消費心理、商品因素與消費心理、商品廣告與消費心理、商品價格與消費心理、新產品與消費心理、市場細分心理研究、營銷人員的心理分析、消費者心理的研究方法。本書提供了相關知識和各種形式多樣的習題，以供讀者閱讀、訓練使用，便於學生對所學知識的鞏固，以及培養學生的消費心理學基礎能力。本書在實用性和操作性方面都具有很強的指導作用。本書可作為高等院校經濟管理類專業的本科生教材，也可作為企業和社會培訓人員消費心理知識的參考用書。
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