特許經營網點投資(第2版)（簡體書）

全書共分八章，可以大致劃分為四個部分，前兩章是第一部分，主要介紹基本的商業常識和創業原理。第一章首先概括商業活動的內涵、要素、參與者、環境，深入地討論成本、利潤、價格、市場、效率與社會經濟循環等基礎性經濟概念;其次從勞動分工及其帶來的交易成本入手，分析企業為何出現;再次從產業組織的視角，用規模經濟和範圍經濟的概念，引入企業的橫向與縱向一體化，進而說明特許經營的基本經濟原理;最後簡要敘述了近現代商業文明的興起和工業化、現代化的歷史進程，歸納當今這個服務經濟時代的一些基本特徵。第二章的主要內容是具體說明基於產權概念的現代企業制度，以及創建和管理一個企業所需的基本常識。首先，從企業家（在這裡是創業者的同義語）的職能和利益機制入手，通過區分產權、財產所有權與企業所有權等概念，說明現代企業制度和企業組織的法律結構;其次，重點討論商業模式的概念，以及商業模式與盈利能力和核心競爭力之間的關係;再次，依據管理學的一般性原理，概要說明企業管理的原則與方法;最後，通過分析商業活動中的自利動機及其社會效應，引申出企業經營的法律環境、商業倫理和社會責任等課題。從第三章到第五章是本書的第二部分，主要介紹潛在受許人在投資決策環節的基本步驟和需要注意的問題。第三章首先以受許人的視角介紹特許經營的關係原理，並結合美國特許經營行業的統計結果，對社會上流行的一些誤導公眾的虛假陳述進行辨析;其次，從受許人的角色認知和自我評估入手，具體討論特許經營是否符合個人的創業動機與目標，以及投資者是否適合從事特許經營這兩個實質性問題;最後，歸納特許經營通行的遊戲規則和受許人的自我約束，並簡要說明一個特許經營網點的完整生命週期。第四章是潛在受許人制訂投資決策的具體步驟。首先是關於特許經營模式的行業分佈以及行業分析的基本原理;其次具體說明評估一個特許經營項目的原理、步驟和基本框架，本章的核心內容是特許權的價格與投資分析;最後，討論潛在受許人如何制訂和實施商業計劃，並獲取必要的資本和資源。第五章是關於潛在受許人與特許人接觸、考察、談判到簽約，以及簽約後從選址到開業等環節的具體說明。首先，以特許人的合規性作為基本依據，說明潛在