平臺時代（簡體書）

1995年，互聯網開始商業化。經過20多年，互聯網、移動互聯網成為我們每個人生活中空氣、水、電一樣不可或缺的部分。互聯網平臺成為全球經濟中強大又具創新精神的關鍵部分。過去，經濟與社會的主要資源配置方式是經濟學家科斯所界定的“企業”，他認為，企業的存在是為了節約市場交易費用。現在，技術驅動的互聯網平臺成為經濟、社會與生活中新的資源配置與組織方式。我們迎來了一個關鍵轉折點，平臺成長到與市場、企業同等重要的位置。它們都是技術公司，都是互聯網公司，更重要的共同點是，它們都是基於互聯網的雙邊平臺，是“互聯網平臺”。在這些超級互聯網平臺之後，是更多的互聯網公司和傳統公司的互聯網化，它們的業務本質也都是“互聯網平臺”。我們正在進入平臺時代，平臺是新經濟的引擎。互聯網平臺帶來技術驅動的大規模社會化協作，它是連接者、匹配者與市場設計者。互聯網平臺成為全球經濟中強大、同時又具創新精神的關鍵部分。

方軍，資源互聯網人，當前關注議題是平臺模式、知識產業與新興技術。

目錄
序言
第一章 平臺時代的到來　// 001
平臺是什麼　// 003
互聯網平臺是全新的物種　// 007
平臺的分類：普通連接型與產消合一型　// 010
從中國互聯網產業出發，展望平臺時代　// 014
互聯網平臺時代的十大啟示　// 014
第二章 平臺時代的驅動力　// 017
互聯網平臺的驅動力之一：數字化　// 019
互聯網平臺的驅動力之二：連接　// 020
互聯網平臺的驅動力之三：帶寬增長　// 022
互聯網平臺的驅動力之四：雲計算與大數據　// 024
互聯網平臺的驅動力之五：交易成本降低　// 025
互聯網平臺的驅動力之六：互聯網分享精神　// 026
互聯網+與互聯網平臺　// 028
第三章 電商交易平臺：當我們網上購物時，發生了什麼　// 031
網絡零售平臺為什麼從賣書開始　// 032
擴充品類：進擊的電商　// 037
平臺主導下的電商流量競爭　// 044
更好的服務與更多的品類　// 049
在網絡購物時我們需要社交嗎　// 054
網絡零售的平臺洞察　// 058
第四章 服務交易平臺：移動的服務　// 065
服務交易平臺的湧現：世界的優步化　// 066
旅遊：經典的服務交易平臺　// 070
移動生活：從大眾點評網到美團外賣　// 078
服務交易的平臺洞察　// 085
第五章 內容平臺：平臺創新前沿　// 093
互聯網：資訊的平臺　// 094
內容平臺的兩端：用戶創作內容與高品質專業內容　// 104
資訊內容的平臺洞察　// 115
第六章 金融平臺：價值交換平臺的未來　// 121
支付平臺戰爭　// 122
金融服務的平臺　// 128
金融的平臺洞察　// 142
第七章 社交平臺：關係的平臺、話語的平臺、人的平臺　// 147
社交網絡前傳：Web即平臺、即時通信　// 148
社交網絡：幫人們理解身邊的世界　// 156
即時通信中的社交　// 165
移動社交：社交即對話　// 171
社交的平臺洞察　// 177
第八章 21種互聯網平臺原型與傑出的互聯網平臺　// 187
21種互聯網平臺原型　// 189
如何成為傑出的互聯網平臺　// 196
第九章 互聯網平臺的十大關係　// 201
互聯網平臺與技術：技術是互聯網平臺“隱形的翅膀”　// 204
互聯網平臺與創新：傳統企業的創新意味著靈感與冒險，
互聯網平臺的創新需要一種審慎的綜合智慧　// 206
互聯網平臺與道德：好平臺？壞平臺？是的，平臺有善惡　// 207
互聯網平臺與經濟：互聯網平臺將成為下一步經濟發展的引擎　// 208
互聯網平臺與社會：互聯網平臺是社會生活的連接器　// 209
互聯網平臺與政府：互聯網平臺規則與政府監管需要有效結合　// 210
互聯網平臺與個人：互聯網平臺將賦能于有才華的個體　// 211
互聯網平臺與管道：互聯網平臺與管道是共生共贏的關係　// 212
互聯網平臺與用戶：在互聯網平臺上，用戶不再是上帝，而是最獨特的自己　// 213
平臺與平臺：互聯網平臺彼此之間的最佳關係是競合　// 215
第十章 未來的互聯網平臺　// 223
互聯網平臺的技術基石：大數據、雲計算、社交與移動　// 224
互聯網平臺的成長邏輯：好產品、好平臺、好商業、好生態　// 225
互聯網平臺的價值邏輯：先創造價值，再獲取價值　// 226
互聯網平臺的價值觀：以人為核心　// 227
附錄 馬化騰談騰訊開放平臺經驗：灰度法則的七個維度　// 231
後記　// 239