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商品簡介
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本書緊跟市場營銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結合本校老師們多年教學和研究的成果，體現應用型人才培養模式的要求。力求滿足學生愛讀和易懂的需要，兼顧內容全面、結構合理。本書共分11章內容，具體包括第1章 市場營銷學導論；第2章 市場需求；第3章 市場營銷環境；第4章 顧客購買行為；第5章 市場營銷調研；第6章 市場營銷的STP戰略；第7章 競爭性市場營銷戰略；第8章 產品策略；第9章 價格策略；第10章 分銷渠道策略；第11章 促銷策略。每章最後安排了具有針對性的習題以及案例分析，幫助讀者迅速、準確地把握本章的基本內容並拓展思路。本書本書緊跟市場營銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結合本校老師們多年教學和研究的成果，體現應用型人才培養模式的要求。
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