新媒體運營（簡體書）

在移動互聯網浪潮下，新媒體產業呈現出勃勃生機，新媒體運營人才的缺口也越來越大。《新媒體運營》以我國新媒體產業藍皮書等行業報告和大量營銷實踐案例為基礎，綱舉目張地闡述了新媒體運營的方方面面。新媒體運營者應該具備哪些素質？需要運用哪些工具？如何在微博、微信及其他新媒體平臺上少走彎路？如何變現自媒體的價值？如何做好市場定位與內容規劃？如何贏得大量粉絲？這些問題在書中均有提及，可供讀者借鑒和參考。

李東臨，自媒體運營達人，在傳統領域行業與電商平臺做過近十年的營銷主管，既熟悉線下銷售，也擅長在線商務，對于新媒體運營的變革、策劃、開發、架構、運營等有較深研究，尤其是對新媒體在內容編寫、引流吸粉、商業變現等方面，有著親身的體驗和系統的總結。

1.不要忽視互動 2.提高策劃能力

基礎篇章移動互聯網浪潮中的新媒體1.新媒體“新”在哪里2.生活中常見的新媒體類型3.新媒體行業的總體發展現狀4.新媒體、自媒體、微媒體的辨析5.延伸閱讀：傳遍全球的ALS冰桶挑戰第二章新媒體運營者的基本素養1.“網感”十足，能抓準今日熱點2.扎實的內容制作能力3.吃透目標用戶群體的小心思4.用大數據分析代替經驗判斷5.善于捕捉創意的策劃能力6.延伸閱讀：“先定一個小目標”意外成為網絡金句第三章令你事半功倍的編輯工具1.想不出選題，就從這里搜索熱點2.方便實用的內容編輯器和圖文設計工具3.視頻、音頻編輯工具4.H5海報制作工具5.延伸閱讀：寫作機器人真會代替編輯寫稿嗎第四章始終跟隨熱點起舞的微博1.微博的價值不僅僅是漲粉絲2.運營微博，離不開內外雙系統3.微博運營的5個常見誤區4.延伸閱讀：“八十萬官博總教頭”——海爾官方微博第五章把在線線下連成閉環的微信1.微信公眾號家族：訂閱號 服務號2.運營微信的6個意義3.微信運營的8個常見誤區4.延伸閱讀：刷爆朋友圈的YSL星辰口紅第六章方興未艾的其他新媒體1.APP：將推廣內容植入新媒體移動端2.新聞客戶端：贏得比紙媒更多的閱讀量3.微電影：有質量才能讓用戶記住你4.短視頻：小創意引爆大流量5.直播平臺：新媒體盈利的新增長點6.延伸閱讀：papi醬的短視頻風暴進階篇第七章如何變現新媒體的經濟價值1.盈利模式一：承接KOL廣告訂單2.盈利模式二：免費增值與付費服務3.盈利模式三：粉絲影響力變現4.盈利模式四：打造品牌內容5.盈利模式五：共享新媒體平臺6.延伸閱讀：“小杜杜”的走心營銷第八章市場定位的核心是構建用戶畫像1.明確自己面向的是什麼人群2.采集用戶數據的3個維度3.描述用戶的顯性畫像4.刻畫用戶的隱性畫像5.分析關鍵詞，構建用戶畫像6.延伸閱讀：“辣雞湯教主”咪蒙的“粉”與“黑”第九章整合八方資源從搭建平臺開始1.設定新媒體運營目標2.垂直類新媒體平臺3.電商類新媒體平臺4.多平臺運營增強活躍度5.做出內容規劃和編輯日程表6.延伸閱讀：2017年新媒體平臺的186個營銷節點第十章以內容營銷樹立個性品牌1.講一個接地氣的故事2.好文案為產品加分3.創意，提升內容的含金量4.內容運營的常見誤區5.延伸閱讀：Next Idea x 故宮H5邀請函第十一章像經營部落一樣維護粉絲1.了解二次元群體的文化特征2.分享內容，引發粉絲互動3.組織趣味活動，培養用戶習慣4.我們都是垂直社群的一員5.不斷改善粉絲的用戶體驗6.延伸閱讀：嗶哩嗶哩網站冠名上海男籃第十二章未來新媒體的演變趨勢1.趨勢一：做小而美的可視化內容2.趨勢二：垂直化運營，在線連通線下3.趨勢三：營造直擊人心的共鳴體驗4.趨勢四：構建“想象的共同體”5.延伸閱讀：薛之謙為動漫APP做的代言H5廣告后記?