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商標權戰略與企業價值研究(簡體書)
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商標權戰略與企業價值研究(簡體書)

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商品簡介
作者簡介

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業商標權戰略是企業知識產權戰略的一部分,是現代企業的一種基本管理戰略,它主要是通過對商標的精心選擇和培育來提高其知名度,使其有效地傳達企業形象和產品質量,通過商標權保護鞏固商標競爭地位,最終實現企業產品佔有市場的目標。本選題是以中國上市公司商標權作為研究對象,以上市公司獲得馳名商標認定後“品牌效應”的放大為研究契機和基礎,按照2008年國務院發佈的《國家知識產權戰略綱要》,將商標權戰略細分為運用、管理和保護三個方面,通過定性與定量的分析方法探討上市公司獲得馳名商標認定後,商標權的運用、管理和保護活動對企業價值的影響,並針對企業商標權戰略活動的現狀,提出相應的政策建議。

作者簡介

張烜,女,1981年3月生,甘肅蘭州人,西北師範大學商學院講師,西北師範大學MPACC中心主任,中央財經大學會計學院博士,主要研究領域為財務管理理論與實務,知識產權價值管理、企業風險管理、公司治理。先後參與1項國家社會科學基金,3項省部級研究課題,主持2013年西北師範大學校級課題,並在《中國社會科學報》、《中央財經大學學報》、《甘肅社會科學》等期刊發表學術論文10餘篇。

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