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商品簡介
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《廣告策劃》(第三版)由中國傳媒大學廣告學院資深教授黃升民領銜編寫,在其第二版的基礎上修訂而成,第二版為我校十二五規劃教材。全書共十章和四個附錄。第一章:廣告策劃概述;第二章:廣告策略的設定:環境分析;第三章:廣告策略的設定:產品分析;第四章:廣告策略的設定:消費者分析;第五章;廣告策略的設定:行業分析;第六章:廣告策略的設定:競爭分析;第七章:廣告表現策略;第八章:媒體渠道與媒體策略;第九章:廣告效果控制;第十章:廣告預算;附錄 廣告策劃書的撰寫;廣告策略的分析要點;廣告提案的要求;提煉產品差一點的30種途徑。為適應用戶的使用習慣,本著升級而非顛覆性修訂的原則,本書調整了結構,使之更為條理更為合理、脈絡更為清晰,替換了案例,更新了數據,同時關照了新媒體,以期與時俱進。
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