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中國品牌全球化：理論建構與案例研究（簡體書）
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本著作由三個板塊組成。第一板塊為歷史與現狀研究(第一章和第二章)通過企業問卷調查瞭解國際化企業在品牌傳播戰略、文化契合、經營績效和傳播渠道等方面的情況，構建了中國品牌跨文化傳播對國際化經營績效影響的理論模型，並對製造業、服務業、高新科技產業和文化創意產業進行比較分析。第二個板塊為理論建構與策略傳播(第三章至第七章)。從空間關係視角出發研究了中國品牌跨文化傳播中的心理距離戰略。對品牌跨文化傳播中的隱含語境開展研究，具有創新性和前沿性。對中國品牌跨文化傳播中的“橋樑人群”的作用、中國奢侈品牌的培育和跨文化傳播以及諮詢企業在中國品牌跨文化傳播中的作用進行研究。第三個板塊為案例研究。包括中國中車、華為、新大陸、澳優乳業、京東、全聚德、同仁堂等7個企業品牌及“歡樂春節年夜飯”一個文化活動品牌共8個案例研究。
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