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本書的主要內容在於探討地位消費行為的形成機制。地位消費行為是指個體為了確認、保持或提高自己的社會地位，從而消費地位產品，並以此向自己或周圍的重要他者傳遞社會地位或社會層次的消費行為。 本書以消費者的行為與心理，即情境性自我認同為研究視角，檢驗自我認同提升和自我認同威脅對地位消費的雙路徑影響機制和多層次作用邊界。為此本書設計多個研究主題，對自我認同與地位消費間的關係進行檢驗。具體而言，本書首先對多構面的自我認同進行操作化定義，並分別設計實驗操縱方法；其次，檢驗自我認同不同構面的提升與威脅對地位消費行為的影響；再次，將維持性自我贈禮動機和補償性自我贈禮動機作為中介變量，分析自我認同影響地位消費行為的內在機制；在此基礎上，擬從人格特質方面引入調節定向作為調節變量，對理論模型進行有調節的中介效應檢驗。 本書研究彌補了現有地位消費文獻的缺口，為地位產品的營銷提供了切實可行的應用啟示。
作者簡介
崔宏靜，女，吉林大學管理學博士，吉林財經大學工商管理學院副教授，主要研究方向為消費者行為，研究領域涉及地位消費、體驗消費、消費者威脅等。近年來，主持1項國家自然科學基金項目，作為主要成員參與國家社科基金重點項目、教育部重大攻關課題等多項國家級重大項目；在《管理學報》《華東經濟管理》《中國農村觀察》等核心期刊發表相關論文10餘篇。
目次
第一章 緒論
第二章 地位消費概述
第一節 地位消費的概念
第二節 地位消費的特徵
第三節 地位產品的範圍
第四節 地位消費與炫耀性消費的區別
第三章 多學科地位消費研究的發展脈絡
第一節 經濟學的起源
第二節 社會學的衍伸
第三節 營銷學的縱擴
第四節 心理學的解讀
第四章 消費者行為領域的地位消費研究
第一節 多種相關變量的探析
第二節 多元文化背景下的比較研究
第三節 特定研究對象的消費對比
第四節 地位消費的發展方向
第五章 相關變量的理論基礎
第一節 自我認同理論
第二節 自我贈禮動機
第三節 調節定向理論
第四節 文化價值觀理論
第六章 自我認同與地位消費
第一節 理論模型與研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗過程
第四節 結果與討論
第七章 自我贈禮與地位消費
第一節 理論模型與研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗過程
第四節 結果與討論
第八章 文化價值觀與地位消費
參考文獻
第二章 地位消費概述
第一節 地位消費的概念
第二節 地位消費的特徵
第三節 地位產品的範圍
第四節 地位消費與炫耀性消費的區別
第三章 多學科地位消費研究的發展脈絡
第一節 經濟學的起源
第二節 社會學的衍伸
第三節 營銷學的縱擴
第四節 心理學的解讀
第四章 消費者行為領域的地位消費研究
第一節 多種相關變量的探析
第二節 多元文化背景下的比較研究
第三節 特定研究對象的消費對比
第四節 地位消費的發展方向
第五章 相關變量的理論基礎
第一節 自我認同理論
第二節 自我贈禮動機
第三節 調節定向理論
第四節 文化價值觀理論
第六章 自我認同與地位消費
第一節 理論模型與研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗過程
第四節 結果與討論
第七章 自我贈禮與地位消費
第一節 理論模型與研究假設
第二節 實驗設計
第三節 實驗過程
第四節 結果與討論
第八章 文化價值觀與地位消費
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