跨媒介廣告創意與設計（簡體書）

作為國外眾多高校設計專業必讀教材，本書全面剖析了社交媒體時代廣告創意生成和廣告設計的全新策略，囊括多種廣告設計形式：印刷品、電視、網頁、移動端設計等大量全新案例，收錄業內領先的創意總監訪談記錄，帶你發現成功廣告設計的關鍵。
你將瞭解廣告的基本知識、公司或品牌事業的戰略基礎、如何激發創意，以及如何使設計適應不同的媒體渠道。
本書是設計專業教師、學生以及任何對廣告創意感興趣的讀者的高效學習資源。

羅賓·蘭達是美國新澤西肯恩大學設計系的傑出教授，被卡內基教育促進基金會推選為我們時代的偉大教師之一。她因設計、寫作、教學和創造性的領導才能而多次獲獎，其中包括國家文字藝術協會獎、美國女藝術家聯盟獎、新澤西作家獎、創意獎、美國平面設計獎等多個獎項。她同時也身兼獲獎作家、設計師、品牌顧問和創意策劃師。

【目錄】：前言……xi
鳴謝……xiii
第1 章 什麼是廣告……2
廣告的目的……2
廣義廣告分類……3
廣告形式多樣……4
媒體渠道：付費媒體、自媒體、免費媒體……6
是誰創造了廣告……9
廣告代理公司……10
社會責任……11
職業能力和期望……12
開始前的準備工作……13
創意簡報樣本……13
訪談：賈斯汀·摩爾，維納布爾斯貝爾公司，創意總監……14
第2 章 設計構圖……18
廣告部分……18
圖片與文字的關系結構……20
基本設計原理……24
利用構圖引導觀看者的視線……33
觀看點……36
空間深度錯覺……36
動態錯覺……38
活動設計：“三胞胎”與“表兄弟”……38
整合媒體活動……42
開始設計……44
案例研究：戛納國際創意節觸摸屏……46
案例研究：東塔“因為紙張（PAPERbecause）”……48
第3 章 設計字體與圖像……52
字體設計……52
清晰的視覺傳達……52
根據理念、內容和觀眾選擇字體……53
圖像設計……61
圖像……63
視覺化的基礎……67
字體圖像一體化……69
訪談：米爾頓·梅倫德斯，紅城市，創意總監……74
第4 章 數字時代品牌敘事的建立……78
支撐品牌故事的戰略思維……78
品牌故事構思……81
戰略方針……82
品牌故事講述……86
案例研究：叛逆者……88
第5 章 廣告創意……90
六個基本問題……90
尋求洞察……91
工具……94
創意生成過程……97
創意性思考：更多想法的出發點……98
案例研究：奧斯卡·邁耶：“醒來聞到培根”……104
案例研究：MADDEN GIFERATOR……106
訪談：戴夫·斯奈德，初生公司高級副總裁，執行創意總監……108
第6 章 數字時代的故事構建與內容創作……110
數字時代的故事構建……110
核心品牌敘事：故事生態系統……111
講一個值得分享的故事……114
故事基礎……117
故事的起始……120
案例研究：松下“分享空氣”運動……121
案例研究：阿迪達斯經典三葉草系列……122
文章：故事的力量，艾倫·羅賓斯，邁克爾·格雷弗斯學院，教授……124
訪談：斯科特·古德森，草莓蛙公司創始人……126
第7 章 解構模型格式……128
轉變的呼籲……128
廣告訊息傳輸……129
基本格式……131
案例研究：喬丹（Jordan Brand）――“最後一投”……146
訪談：索菲婭·林霍爾姆，福斯曼& 波頓福斯，高級藝術總監……148
第8 章 文案寫作……150
哪個最先出現，圖像還是文字？……150
文字與圖像：二者如何協同配合？……151
標語……154
寫作過程……157
案例研究：剃須藝術――進化運動……158
第9 章 創造性思維……160
促進創造性思維的工具……160
創造力……164
案例研究：迷你隱蔽……166
案例研究：剃須藝術水療中心……169
訪談：羅茜·阿諾德，倫敦百比赫廣告公司，副執行創意總監 ……170
第10 章 動畫、動態設計和廣告片：電視、網頁和電影……174
動畫服務于傳達創意和講述故事……174
故事板……175
動畫或動態設計中講述故事的十大指導原則……176
廣告片外觀：設計要點……177
廣告片、社交和網絡電影……180
戰略/ 理念/ 收益/ 渠道……181
案例研究：“想瘦”（thinkThin）整合廣告……186
訪談：馬克·傑克遜，麥肯國際集團，EMEA首席技術催化師……188
第11 章 數字設計: 移動、社交與網站……192
經驗聚焦和媒體不可知論……192
網站基礎……193
品牌化……196
移動設計……196
電腦網站設計……200
網站開發……204
社交設計……207
案例研究：聰明的女孩們……214
案例研究：城市爸爸……218
文章：理解並整理網絡，馬尼克·拉思，用戶體驗設計師……220
訪談：傑拉德·克裡奇羅，AMV 天聯廣告公司，社會與文化創新總監……222