市場調查預測與決策(第2版)（簡體書）

本書由緒論和市場調查、市場預測、市場決策三個知識模塊組成，內容全面、結構完整、系統性強。本書將理論與實際有機結合起來，既注重基礎理論的講解與闡述，又密切跟蹤國際*新成果與發展趨勢，同時，文中還引入了大量的案例，力圖通過對案例的分析和講解，培養學生解決實際問題的能力。本書可作為高等院校經濟管理類、市場營銷類、工業工程類等專業本科生、研究生教材，也可作為其他專業本科、研究生的教學用書和參考書，更是企業管理人員掌握市場規律，把握市場脈搏，科學進行市場預測和決策的一本較好的理論指導書。

目錄
前言
緒論
第一篇市 場 調 查
第一章市場調查概述
第一節市場調查的產生與發展
第二節市場調查的含義、特徵和作用
第三節市場調查的內容
第四節市場調查的類型
第五節市場調查的原則和程序
練習與思考
第二章市場調查策劃
第一節市場調查組織
第二節市場調查方案策劃
第三節抽樣調查
第四節問卷設計
練習與思考
第三章市場調查方法
第一節實地調查法
第二節網絡調查法
第三節文案調查法
練習與思考
第四章調查資料的處理與分析
第一節調查資料處理的含義、內容和步驟
第二節調查資料的審核
第三節調查資料的編碼、分組與匯總
第四節調查資料分析
第五節市場調查報告的撰寫
練習與思考
第二篇市 場 預 測
第五章市場預測概述
第一節市場預測的概念
第二節市場預測的類型
第三節市場預測的原理
第四節市場預測的步驟
練習與思考
第六章定性預測法
第一節專家預測法
第二節主觀概率法
第三節幾種常見的判斷分析方法
練習與思考
第七章時間序列趨勢預測法
第一節時間序列趨勢預測法概述
第二節簡易平均法
第三節移動平均法
第四節指數平滑法
第五節趨勢延伸法
第六節季節指數法
第七節市場佔有率預測法
練習與思考
第八章回歸分析預測法
第一節回歸分析預測法概述
第二節一元線性回歸分析預測法
第三節多元線性回歸分析預測法
練習與思考
第九章市場預測的綜合分析
第一節預測方法的選擇
第二節預測結果的分析和評價
第三節案例分析――某企業生產能力調查與需求預測
練習與思考
第三篇市 場 決 策
第十章決策理論與方法概述
第一節決策的含義及特徵
第二節決策的分類
第三節決策分析與決策過程
練習與思考
第十一章單目標決策方法
第一節確定型決策分析
第二節風險型決策分析
第三節不確定型決策分析
第四節多階段決策分析方法
第五節效用曲線法
練習與思考
第十二章多目標決策
第一節多目標決策的基本概念
第二節多目標決策方法
練習與思考
第十三章決策方案的確定與實施
第一節敏感性分析
第二節信息的價值分析
第三節資本預算分析
第四節決策方案的實施
練習與思考
參考文獻