農產品電商平臺體系建設與線上線下協調發展研究（簡體書）

電子商務生態系統就是各類企業和組織圍繞平臺型電子商務企業，通過資源共享，結成一個有機的生態系統。對於發動和引導農村電子商務進程的平臺企業而言，農村電子商務戰略是眾多電子商務平臺企業出於對於周邊環境的認知以及行業發展趨勢的判斷，主動拓展農村市場的商業模式創新行為，其所形成的新型商業模式是開放式創新的結果。這種開放式創新的實質是大型電子商務平臺企業依託自身強大的品牌、技術、專業知識，同時與眾多弱小的市場主體合作(培育式合作)。在以互聯網為主要交流、合作、競爭平臺，以實現物質、價值有序流動和信息有效傳遞為目的，具有協同功能和一定環境適應能力的開放互動、多元共生、協同共進、動態演化的農村電商生態系統中，本書主要考察兩個方面：一、參與主體如何合作，主要是農村居民、農戶、農業企業等，如何接受平臺及服務商的服務；二、平臺企業如何實現線上線下協調，即如何實現網絡環境下多中心的行為治理。本書從農村電商、農產品電商的理論與實踐中問題出發，圍繞以上兩個問題構建起研究框架，試圖對於現階段的農村電商實踐進行解讀，並對未來的農村電商發展提出發展方向。

第一章研究背景與研究設計
第一節理論基礎
第二節研究內容和研究方案
第二章農產品電子商務平臺及其生態系統
第一節農產品電商平臺與農產品市場
第二節農產品電商平臺的構建
第三節電商平臺演化與發展
第四節以電商平臺為核心的電商生態系統
第五節國內外代表性平臺生態系統簡介
第三章農村電子商務階段性關鍵影響因素分析
第一節背景與理論基礎
第二節影響農村電子商務發展的因素分析
第三節樣本特徵及變量測量
第四節農村電子商務發展關鍵影響因素分析
第五節本章小結
第四章農村電子商務生態系統生成路徑及主體間互動機制
第一節背景及理論基礎
第二節研究過程
第三節案例描述
第四節案例發現
第五節本章小結
第五章電子商務專業服務商與農戶的合作
第一節背景與理論基礎
第二節研究框架
第三節研究方法
第四節數據處理
第五節研究結論
第六章電商服務質量與農戶再次交易意願
第一節背景與理論基礎
第二節研究設計
第三節樣本特徵及變量測量
第四節數據分析
第五節本章小結
第七章電商服務如何有效促進農村電商持續發展
第一節引言
第二節文獻回顧
第三節數據來源、變量選擇與模型設定
第四節計量模型
第五節實證結果及分析
第六節穩健性檢驗
第七節結論及政策建議
第八章農產品電商線上線下體系及其協調
第一節農產品電商平臺體系
第二節農產品電商發展的線下支撐體系
第三節農產品電商線上線下體系的協調
第四節對策建議
第九章農產品電商線上線下協調發展實例
第一節茂名荔枝“上行”歷程
第二節茂名荔枝上行的行動者網絡理論分析
第三節荔枝電商網絡中的關係治理重要術語索引
參考文獻
後記