廣告學(第2版)（簡體書）

作為一本主要針對大學本科生使用的教材,本書力圖在介紹廣告學經典理論和基本方法的基礎上,把理論中最新的觀點、實務中最新的發展介紹給學生,既要使之不失為一本規範的廣告學教材,又力求讓學生讀起來興味盎然。在寫作上,力求文筆生動、表達活潑、可讀性強。因而,本書在編寫過程中作了以下三個方面的嘗試:(1)經典基礎理論與前沿理論相結合,突出理論的系統性和前沿性。本書的編寫吸取了整合營銷傳播等現代廣告學前沿理論的精髓,力求全面、系統地將必備的廣告學基本概念、基礎理論以及廣告學前沿理論和方法呈現給讀者。
(2)廣告理論與廣告案例和實務相結合,突出教材的可讀性和實用性。本書在經典廣告理論的學術基礎上力求務實,強調理論與實踐相結合,以激發讀者對廣告學學習的興趣為出發點,注重實例和實務的介紹。
(3)突出教材的國際化與前瞻性,力求清晰地向讀者勾勒出國際廣告發展的輪廓和中國廣告發展的前景。
本書適用於經濟管理及其他相關專業的學生,旨在為其提供一本體系完整、思路清晰、生動活潑、操作性強的主流廣告學基礎教材。同時,本書也可作為工商界人士廣告學入門和系統學習的指導讀本。

第1章 廣告學導論
學習目標
1.1 廣告的基礎知識
1.2 廣告的作用
1.3 廣告的分類
1.4 廣告發展史
1.5 廣告學
1.6 廣告產業
本章概述
經典案例
複習思考題
第2章 廣告受眾
學習目標
2.1 廣告與廣告受眾
2.2 廣告受眾的權利
2.3 廣告受眾的心理
2.4 廣告與購買行為
本章概述
經典案例
複習思考題
第3章 廣告策劃
學習目標
3.1 廣告策劃
3.2 廣告策劃系統的特性
3.3 廣告策劃的主要內容
3.4 廣告策劃的作業流程
3.5 廣告策劃的策略應用
3.6 新媒體環境下的廣告策劃
3.7 廣告策劃書
本章概述
經典案例
複習思考題
第4章 廣告美學
學習目標
4.1 廣告美的屬性
4.2 廣告美的審美類型
4.3 現代廣告的審美規律
4.4 廣告審美心理
4.5 廣告的當代美學趨勢和誤區
本章概述
經典案例
複習思考題
第5章 廣告創作
學習目標
5.1 廣告受眾心理分析
5.2 廣告創意
5.3 廣告文案
5.4 廣告表現
本章概述
經典案例
複習思考題
第6章 廣告媒體策劃
學習目標
6.1 概述
6.2 電視傳媒策劃
6.3 廣播傳媒策劃
6.4 報紙傳媒策劃
6.5 雜誌傳媒策劃
6.6 戶外廣告傳媒策劃
6.7 銷售點廣告傳媒策劃
6.8 廣告媒體組合策劃
6.9廣告媒體購買
本章概述
經典案例
複習思考題
第7章 廣告活動的社會管理
學習目標
7.1 廣告活動社會管理的意義
7.2 廣告行政管理
7.3 廣告行業自律
7.4 廣告社會監督
7.5 廣告危機管理
本章概述
經典案例
複習思考題
第8章 廣告效果評估
學習目標
8.1 概述
8.2 廣告效果評估
8.3 廣告的傳播效果評估
8.4 廣告經濟效果評估
8.5 廣告的社會效果評估
本章概述
經典案例
複習思考題
第9章 網絡廣告概述
學習目標
9.1 網絡廣告概念
9.2 網絡廣告受眾
9.3 網絡廣告策劃
9.4 網絡廣告媒體
9.5 網絡廣告監管
本章概述
經典案例
複習思考題
第10章 世界廣告界巨擘
學習目標
10.1 喬治·葛裡賓
10.2 威廉·伯恩巴克
10.3 大衛·奧格威
10.4 唐·E.舒爾茨
10.5 詹姆斯·韋伯·揚
10.6 傑克·特勞特
10.7 李奧·貝納
10.8 艾爾·裡斯
10.9 羅瑟·瑞夫斯
10.10 喬治·路易斯
10.11 吉田秀雄
10.12 薩奇兄弟
10.13 克勞德·霍普金斯
10.14 雷蒙·羅必凱
本章概述
複習思考題
附錄 現代廣告學常用詞匯
主要參考文獻