市場營銷實務（簡體書）

本書採用“項目一任務”模式，在全面介紹市場營銷知識體系的基礎上，結合大量實例，系統闡述了市場營銷學的主要內容。主要內容包括認識市場營銷、市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、市場營銷調研、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷管道策略、促銷策略、網絡營銷、市場營銷管理。書中還設置了拓展閱讀、素質驛站等模組，每個項目結束後均附有多種題型的習題供學生練習，有利於學生開闊視野，達到邊學邊練、分層次學習的目的。 本書內容通俗易懂，實踐性強，可作為職業院校經貿類相關專業的教材或參考用書，也可供企業在職人員培訓使用。

項目一 認識市場營銷
任務一 認識市場和市場營銷
任務二 瞭解市場營銷觀念
項目練習
項目二 市場營銷環境分析
任務一 瞭解市場營銷的微觀環境
任務二 瞭解市場營銷的宏觀環境
任務三 分析市場營銷環境
項目練習
項目三 消費者購買行為分析
任務一 瞭解消費者市場與消費者購買行為
任務二 分析影響消費者購買行為的因素
任務三 掌握消費者購買決策過程
項目練習
項目四 市場營銷調研
任務一 瞭解市場營銷調研
任務二 設計調查問卷
項目練習
項目五 目標市場營銷戰略
任務一 尋找細分市場
任務二 選擇目標市場
任務三 進行市場定位
項目練習
項目六 產品策略
任務一 瞭解產品及產品組合
任務二 分析產品的生命週期
任務三 開發新產品
任務四 瞭解品牌與品牌策略
任務五 掌握產品包裝策略
項目練習
項目 七定價策略
任務一 瞭解影響定價的主要因素
任務二 掌握定價方法
任務三 制定價格策略並調整價格
項目練習
項目八 分銷管道策略
任務一 設計產品分銷管道
任務二 管理分銷管道
項目練習
項目九 促銷策略
任務一 認識促銷
任務二 制訂人員推銷方案
任務三 合理選擇廣告活動
任務四 制訂營業推廣方案
任務五 認識公共關係
項目練習
項目十 網絡營銷
任務一 認識網絡營銷
任務二 掌握網絡營銷的推廣技巧
項目練習