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商品簡介
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本書在系統介紹市場營銷學相關理論基礎上，結合企業市場營銷實踐，科學地構建了循序漸進的課程體系。全書共分為十二章，涵蓋了市場營銷的產生與發展、市場營銷環境、消費者購買行為、市場營銷調研、營銷戰略規劃、市場營銷組合策略以及市場營銷的組織與控制等內容。同時，本書還緊密結合市場營銷新熱點，引入了體驗營銷、整合營銷、博弈營銷等新的營銷理念。每章均有小結、課後思考題和案例分析討論，有助於增強學生的思辨及分析能力，也有利於教師組織課堂教學。
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