北京冬奧會舉辦地居民冬奧認知與行為意向研究（簡體書）

本書為北京冬奧會系列研究第2本(2018-2019)研究成果，系北京市教委科研專項資助項目。本研究主題為“北京冬奧會舉辦地居民冬奧認知與行為意向研究”。研究報告主要有：北京冬奧會舉辦地居民冬奧認知狀況、北京冬奧會舉辦地居民冬奧情感與行為意向狀況、北京冬奧會舉辦地居民媒體接觸狀況三個子報告構成。本研究主要是通過問卷調查和實地訪談等方式獲取北京冬奧會舉辦地居民冬奧認知、情感、行為意向，媒體接觸狀況真實信息，全面客觀評價北京冬奧會奧林匹克教育以及各種媒體等對奧林匹克精神、冬奧知識、理念等的傳播和宣傳效果，從而為政府北京冬奧會傳播、媒體宣傳決策、獲得理想的北京冬奧會傳播及宣傳效果策略選擇提供依據。本研究設計了比較全面系統的北京冬奧會舉辦地居民冬奧認知、情感、行為意向狀況評價指標，覆蓋了 “冬奧會基本知識認知”、“冬奧會個人意義”、“冬奧會社會意義”、“冬奧會負面影響”、“踐行冬奧精神”、“支持冬奧會籌辦”、“觀看冬奧比賽”、“參與冰雪運動”、力求使研究結論更全面真實反映北京冬奧會舉辦地居民冬奧認知、情感、行為意向狀況，從而使政府北京冬奧會普及奧林匹克知識，培養奧林匹克精神，傳播奧林匹克理念、凝聚全民參與北京冬奧會的相關決策具有針對性。舉辦地居民媒介接觸狀況通過“媒介接觸內容”、“媒介接觸方式”、“媒介接觸時間”等指標數據獲得真實的研究結論，對於冰雪運動的傳播者更好的獲得受眾的支持，更高受眾滿意度，在符合自身媒介定位基礎上按照居民意願進行冰雪運動信息的製作與傳播具有一定的指導性意義。