中國入境旅遊發展報告2019（簡體書）

本書從我國入境旅遊的市場形勢、重點客源市場、發展環境、海外目的地營銷、促進發展的對策建議五個方面展開分析。首先，報告分析了中國入境旅遊發展的市場形勢、發展環境及市場主體格局。其次，基於已有數據，報告初步識別了中國入境旅遊的重點客源市場，提煉出目的地營銷工作的目標客群、產品營銷關鍵詞、營銷渠道等。最後，報告對未來旅遊目的地營銷的體制機制、工作流程等方面提出建議。

第一章 入境旅遊進入恢復增長的新通道
一、入境旅遊市場規模保持小幅上升
二、入境旅遊市場結構的穩定與優化
三、入境遊客具有較高的滿意度和忠誠度
四、入境旅遊市場主體不斷創新商業模式

第二章 目的地激烈競爭下中國入境旅遊的重點客源市場選擇
一、入境旅遊市場保持較高速增長
二、中國入境旅遊面臨激烈的客源市場競爭
三、中國入境旅遊重點客源市場的選擇：傳統與新興兼顧

第三章 入境旅遊發展環境持續優化
一、中國發展入境旅遊的決心從未動搖
二、文旅融合正在凝聚入境旅遊市場的新動力
三、城市開始成為目的地推廣的新主體

第四章 緊跟遊客需求開展海外目的地營銷
一、海外目的地營銷的目標客群：受教育水平較高、收入較高的中青年群體
二、海外旅遊產品營銷的關鍵詞：自由、品質與體驗
三、海外旅遊信息傳播媒介與內容：注重口碑營銷，普及基礎實用信息
四、目的地公共服務改善：提升旅遊便利度和舒適感

第五章 促進入境旅遊發展的對策建議
一、將入境旅遊振興與戰略緊密地結合起來
二、進一步釋放文旅融合發展帶來的新動力
三、從系統角度全面優化入境旅遊發展的政策環境
四、創新體制機制，形成入境旅遊營銷推廣工作的閉環管理
五、重視城市在入境旅遊體系中的支撐作用
六、為市場主體營造良好的經營環境
七、以美好生活為內容提升入境遊客體驗
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