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商品簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
本書從文化創作、品牌經濟和產業化的角度，探索超級IP的孵化原理。導入部分講述
IP和超級IP是什麼；第壹部分講述超級IP需要情感定位；第二部分講述超級IP孵化的5S原
理，包括文化母體、情感內核、IP角色、世界觀、故事原型和符號設計；第三部分講述打
造超級IP的方法，以及IP的爆款規律、成長規律、實力指數等。
本書對超級IP孵化原理進行了系統化、產品化梳理，讓文創產業的創業者、企業品牌
運營者及一線工作者在開發IP時更加專業、更有效率。
IP和超級IP是什麼；第壹部分講述超級IP需要情感定位；第二部分講述超級IP孵化的5S原
理，包括文化母體、情感內核、IP角色、世界觀、故事原型和符號設計；第三部分講述打
造超級IP的方法，以及IP的爆款規律、成長規律、實力指數等。
本書對超級IP孵化原理進行了系統化、產品化梳理，讓文創產業的創業者、企業品牌
運營者及一線工作者在開發IP時更加專業、更有效率。
名人/編輯推薦
對超級IP孵化原理進行了系統化、產品化梳理，讓文創產業的創業者、企業品牌運營者及一線工作者在開發IP時更加專業、更有效率
目次
目錄
導入部分
IP 和超級 IP 是什麼？
前言
第一部分 超級 IP 需要情感定位
IP 是無形資產的權益…003
用 IP 思維孵化 IP…004
超級 IP 其實是超級文化符號…007
泛 IP 時代的五大 IP 領域…009
八種超級 IP 的孵化模式…011
1.1 定位異同：品牌入腦，IP 走心…017
IP 和品牌都是對人性心智的占位…017
品牌判斷在腦，IP 感受在心…018
1.2 定位情感：洞察人心的情感層次…021
人性意識分層：情緒、情感、情結…021
孵化 IP 的情感發展三步驟…026
1.3 定位依據：“三位一體”腦理論…028
什麼是“三位一體”腦理論…028
顯意識與潛意識的 9 種“相愛相殺”…030
IP 定位 =80% 情感 +20% 理智…035
1.4 深入定位：貼近潛意識的 16 種情結…037
在情結上的 IP 定位最強大…037
16 種貼近潛意識的情結…038
成功 IP 角色有多種情結…053
1.5 落實定位：共情效應 IP 成功的關鍵…054
情感定位是 IP 的 CPU…054
共情效應是情感定位的鑰匙…056
共情效應案例…058
1.6 反思定位：我國現代 IP 不強的原因…062
我國現代 IP 實力與經濟水平不相稱…062
我國現代 IP 的五個不足…065
小結 有情感定位的 IP，才能成為現代的超級
IP…070
第二部分 超級 IP 孵化
的 5S 原理
2.1 IP 孵化的 5S 要素…077
IP 成功發展的 5S 要素…077
IP 成長依託于文化母體…079
5S 原理是一種產品思維…080
2.2 5S 原理之 0：文化母體是 IP 的底盤…081
什麼是文化母體？…081
在文化母體上孵化強大 IP…083
文化母體影響力，決定 IP 的邊界…088
IP 創造，需要文化母體的新組合…090
2.3 5S 原理之 1：打造 IP 的情感內核…094
IP 的情感內核組成…094
情感內核是 IP 的能量場…096
有些 IP 不需要價值觀，有些特別需要…100
2.4 5S 原理之 2：創造高感動力的 IP 角色…101
情感鮮明的 IP 角色，才能成為超級 IP…101
創造 IP 角色三步法…102
IP 角色的 8 種身份…116
為什麼 IP 形象不夠萌？ …122
怎樣開發好的 IP 形象？…131
2.5 5S 原理之 3：IP 世界觀設計的六脈神劍…134
每個 IP 都有一個獨屬的世界觀…134
IP 世界觀設計的六脈神劍…136
從“六脈神劍”看幾個 IP 的成敗…144
IP 世界觀的情境力量…148
2.6 5S 原理之 4：超級 IP 的 9 種故事原型…151
原型化故事最有情感力…151
創造超級 IP 的 9 種故事原型…152
2.7 5S 原理之 5：走向超級 IP 的符號設計…161
符號設計是 IP 到超級 IP 的通行證…161
IP 符號設計的 4 個原則…163
獨特辨識度是第一要求…165
設計師 IP 的符號設計能量…165
小結 5S 原理是超級 IP 的產品思維…168
第三部分 超級 IP 的發展之道
3.1 孵化之道：用產品思維做 IP...171
行業不同，做 IP 的出發點不同...171
企業為何需要 IP 化賦能？ ...173
企業的 IP 化，要與產品 / 服務結合...176
江小白：IP 角色化品牌的代表...178
京東小狗 JOY：品牌 + 服務 IP 化的代表...181
IP 化像孵蛋，從內到外才是生命...182
產品 / 服務 IP 化的四種方法...184
IP 化與 5S 原理...189
3.2 爆發之道：打造 IP 爆款的四大要素...191
IP 爆款背後的規律...191
IP 爆款誕生的四個必要條件 ...192
3.3 成長之道：通往超級 IP 的三大進階...199
超級 IP 的三大進階過程...199
再紅的 IP，都會有春、夏、秋、冬...205
IP 還需要“破圈”和“文化擴散”...206
3.4 成功之道：超級 IP 實力兩大指數...208
IP 實力兩大指數：情感共鳴度與文化共識
度...208
怎樣進行 IP 實力評估？...209
用“IP 精神文化系統”評估 IP 案例...210
IP 思維決定 IP 實力...219
小結 超級 IP 的成功，是產品思維的厚積薄
發...221
總結部分 超級 IP 孵化的知識圖譜
導入部分
IP 和超級 IP 是什麼？
前言
第一部分 超級 IP 需要情感定位
IP 是無形資產的權益…003
用 IP 思維孵化 IP…004
超級 IP 其實是超級文化符號…007
泛 IP 時代的五大 IP 領域…009
八種超級 IP 的孵化模式…011
1.1 定位異同：品牌入腦，IP 走心…017
IP 和品牌都是對人性心智的占位…017
品牌判斷在腦，IP 感受在心…018
1.2 定位情感：洞察人心的情感層次…021
人性意識分層：情緒、情感、情結…021
孵化 IP 的情感發展三步驟…026
1.3 定位依據：“三位一體”腦理論…028
什麼是“三位一體”腦理論…028
顯意識與潛意識的 9 種“相愛相殺”…030
IP 定位 =80% 情感 +20% 理智…035
1.4 深入定位：貼近潛意識的 16 種情結…037
在情結上的 IP 定位最強大…037
16 種貼近潛意識的情結…038
成功 IP 角色有多種情結…053
1.5 落實定位：共情效應 IP 成功的關鍵…054
情感定位是 IP 的 CPU…054
共情效應是情感定位的鑰匙…056
共情效應案例…058
1.6 反思定位：我國現代 IP 不強的原因…062
我國現代 IP 實力與經濟水平不相稱…062
我國現代 IP 的五個不足…065
小結 有情感定位的 IP，才能成為現代的超級
IP…070
第二部分 超級 IP 孵化
的 5S 原理
2.1 IP 孵化的 5S 要素…077
IP 成功發展的 5S 要素…077
IP 成長依託于文化母體…079
5S 原理是一種產品思維…080
2.2 5S 原理之 0：文化母體是 IP 的底盤…081
什麼是文化母體？…081
在文化母體上孵化強大 IP…083
文化母體影響力，決定 IP 的邊界…088
IP 創造，需要文化母體的新組合…090
2.3 5S 原理之 1：打造 IP 的情感內核…094
IP 的情感內核組成…094
情感內核是 IP 的能量場…096
有些 IP 不需要價值觀，有些特別需要…100
2.4 5S 原理之 2：創造高感動力的 IP 角色…101
情感鮮明的 IP 角色，才能成為超級 IP…101
創造 IP 角色三步法…102
IP 角色的 8 種身份…116
為什麼 IP 形象不夠萌？ …122
怎樣開發好的 IP 形象？…131
2.5 5S 原理之 3：IP 世界觀設計的六脈神劍…134
每個 IP 都有一個獨屬的世界觀…134
IP 世界觀設計的六脈神劍…136
從“六脈神劍”看幾個 IP 的成敗…144
IP 世界觀的情境力量…148
2.6 5S 原理之 4：超級 IP 的 9 種故事原型…151
原型化故事最有情感力…151
創造超級 IP 的 9 種故事原型…152
2.7 5S 原理之 5：走向超級 IP 的符號設計…161
符號設計是 IP 到超級 IP 的通行證…161
IP 符號設計的 4 個原則…163
獨特辨識度是第一要求…165
設計師 IP 的符號設計能量…165
小結 5S 原理是超級 IP 的產品思維…168
第三部分 超級 IP 的發展之道
3.1 孵化之道：用產品思維做 IP...171
行業不同，做 IP 的出發點不同...171
企業為何需要 IP 化賦能？ ...173
企業的 IP 化，要與產品 / 服務結合...176
江小白：IP 角色化品牌的代表...178
京東小狗 JOY：品牌 + 服務 IP 化的代表...181
IP 化像孵蛋，從內到外才是生命...182
產品 / 服務 IP 化的四種方法...184
IP 化與 5S 原理...189
3.2 爆發之道：打造 IP 爆款的四大要素...191
IP 爆款背後的規律...191
IP 爆款誕生的四個必要條件 ...192
3.3 成長之道：通往超級 IP 的三大進階...199
超級 IP 的三大進階過程...199
再紅的 IP，都會有春、夏、秋、冬...205
IP 還需要“破圈”和“文化擴散”...206
3.4 成功之道：超級 IP 實力兩大指數...208
IP 實力兩大指數：情感共鳴度與文化共識
度...208
怎樣進行 IP 實力評估？...209
用“IP 精神文化系統”評估 IP 案例...210
IP 思維決定 IP 實力...219
小結 超級 IP 的成功，是產品思維的厚積薄
發...221
總結部分 超級 IP 孵化的知識圖譜
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