美國商標法經典案例研究（簡體書）

1.本書是國家社會科學基金重點研究項目 “英語 + 法律”複合型人才培養體系構建與應用研究(18AYY012)的成果之一。



2.案例經典，且對不同案例所涉及的類型進行歸類，結構明晰，對讀者具有重要的參考借鑒價值。



3.每個案例解析的後面附有美國法院的判決意見原文，方便讀者對照研究

中共十八屆四中全會提出加強涉外法律工作，中共十九屆四中全會進一步明確提出我國要建立法治國家、法治政府、法治社會，實現國家治理體系和治理能力現代化。保護知識產權是國家治理體系和治理能力的重要內容之一。中國一直高度重視知識產權的保護，而商標是十分重要的知識產權。美國是實施知識產權制度最為成功的國家。1870年美國即制定了聯邦商標法。美國現行的商標法是頒布於1946年的《蘭哈姆法》，規定了商標使用在先原則。商標法體系是美國知識產權法律中最完整的一部分，商品的外形、聲音、顏色、味覺均可以申請注冊商標，並分為商品商標、服務商標、證書商標和集體標志四大類。商標注冊由位於弗吉尼亞州（Virginia）的美國專利商標局（United States Patent and Trademark Office）辦理。對侵害商標專用權的行為，美國法律規定侵害人應賠償商標權人所受的實際損失（actual damage）包括所受損害（例如商譽受損）、所失利益（例如銷售損失）及維權費用，而且特別規定了惡意侵害行為可判定高額賠償（三倍賠償）。1996年美國開始實施《美國聯邦商標反淡化法》，對著名商標予以更為嚴格的保護，規定了著名商標的保護和使用的原則以及混淆、詆毀行為的法律責任等內容，從而較為合理地解決了與互聯網域名有關的商標淡化問題。
高科技產業的制勝之道在於充分做到知識產權的保護。在研發、技術進步、產品制造、市場營銷中，現代知識經濟體系中的成功者制定專利、商標攻防戰略戰術，依靠知識產權法保護其有形和無形資產。現代社會的經濟活動離不開法律。近年來，雖然中國企業的管理能力與水平顯著提高，但對專利及商標的保護及知識產權的尊重仍有許多需要改進之處。
中國現在是世界貿易組織的重要成員之一。隨著市場經濟的不斷發展，知識產權問題日益引起社會各界的關注。同時，制定和實施知識產權戰略的呼聲不斷，在此背景下，研究並分析美國的商標法判例對中國企業大有裨益。為了便於研究美國判例，編者把美國法院的判決意見原文附在每個判例解析的後面，以方便讀者對照研究。

案 例 一 更換商標的策略··················1
Nissan汽車公司告Nissan 計算機公司案 ············1
Nissan Motor Corp． v． Nissan Computer Corp． (2004)

案 例 二 散布不實訊息與不正當競爭············ 27
寶潔公司告豪根案 ····················27
Proctor & Gamble v． Haugen (2000)

案 例 三 改裝與仿冒的分解················ 53
勞力士手表公司告麥克公司案 ···············53
Rolex Watch， U．S．A．， Inc． v． Michael Co． (1999)

案 例 四 平行輸入與商標侵權··············· 70
蓋莫特貿易公司告美國國際貿易委員會及久保田公司案 ····70
Gamut Trading Company， et al． v． U．S． International Trade
Commission and Kubota Corporation， et al． (1999)

案 例 五 連帶責任之幫助侵權··············· 87
馬球公司、勞力士公司和路易威登公司告唐人街禮品店案 ···87
POLO Ralph Lauren Corp．， Rolex Watch U．S．A．， Inc． & Louis
Vuitton v． Chinatown Gift Shop (1994)

案 例 六 對比廣告與廣告不實的界限············ 95
康勝釀酒公司告安海斯—布希公司案 ············95
Coors Brewing Co． v． Anheuser-Busch Co． (1992)

案 例 七 產品設計與第二層意義··············114
法拉利汽車公司告羅伯茨案 ··············· 114
Ferrari S．P．A． Esercizio v． Roberts (1991)

案 例 八 商標名稱與通用化名稱·············143
杜邦公司告吉田國際公司案 ···············143
E． I． DuPont de Nemours & Co． v． Yoshida International， Inc． (1975)

案 例 九 注冊商標與在先權利的衝突···········183
日本華特克公司告劉氏及美國華特克公司案 ········183
Watec Co．， Ltd． v． Liu & Watec Company America (2005)

案 例 十 侵權損失的計算················202
卷餅屋公司告兩比索公司案 ···············202
Taco Cabana， Inc． v． Two Pesos， Inc． (1991)
Two Pesos， Inc． v． Taco Cabana， Inc． (1992)

案例十一 延誤訴訟···················222
查特諾加制造公司告耐克公司與麥克· 喬丹案 ······222
Chattanoga Manufacturing， Inc． v． Nike， Inc． & Michael Jordan (2002)

附 錄 ························234
Trademark Law of the People’s Republic of China
(2019 Amendment) ··················234
中華人民共和國商標法（2019 年修訂版)

更換商標的策略
Nissan 汽車公司告Nissan 計算機公司案
Nissan Motor Corp. v. Nissan Computer Corp. (2004)
[引用判決] Nissan Motor Corp. v. Nissan Computer Corp. (2004)
日產汽車公司（Nissan Motor Corporation）是日本汽車業的三巨頭之一，在美國汽車市場上有相當大的占有率。然而，在1983 年以前，日產汽車並不使用“日產”（Nissan）商標生產和銷售汽車，而是使用一個具有日本特色的商標“日陽”（DATSUN）。也許是因為“日陽”這個名字太具日本特色，所以日產汽車在美國市場的占有率不但無法和幾大美國汽車公司相匹敵，而且也難與另外兩大日本汽車公司——豐田（TOYOTA）和本田（HONDA）相提並論。
日產汽車公司的高層認識到在美國市場上更換商標的緊迫性，因為更換商標就是更換產品在消費者心目中的品牌形象。為了適應美國消費者的文化和習俗，日產汽車公司的決策者決定為自己的產品取一個美國化的名字。但是，在美國市場上，消費者早已把日產汽車公司和“日陽”（DATSUN）聯系到一起，想改名換姓談何容易。
經過一番斟酌和大量市場調查，日產汽車公司決定把投入美國市場的汽車品牌從“日陽”（DATSUN）更換成“日產”（NISSAN）。“NISSAN”是“日產自動車株式會社”的英文縮寫，這個詞本身是一個源於希伯來語的英文姓氏，自然符合美國消費者的文化品位。因此，以“日產”（NISSAN）作為商標可謂一舉兩得。