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商品簡介
商品簡介
現實生活中人們往往會遭遇到他人或群體的排斥，遭遇到排斥的人一方面可能會為與他人保持一致的行為而選擇歸屬於該群體的產品，另一方面，也可能表現出與他人或群體不一致的行為，借助獨特性產品的使用以表明其獨特性。消費行為領域中，產品的選擇或使用是受排斥個體的重要行為表現，現有研究雖已有學者關注了社會排斥對消費者購買或產品選擇行為的影響，但是研究並未具體分析消費者個體特徵差異性對其炫耀性消費傾向的影響，以及不同實體性群體的分析對其炫耀性產品選擇的影響。本書在前人研究的基礎上，結合消費者內隱自我及對群體實體性的分析，採用實驗與問卷調研的方式對該問題進行了進一步的深入探討，並分析了其內在影響機理。
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