168招玩轉活動策劃（簡體書）

16個專題內容，從活動策劃的流程、步驟、準備工作、實用方法、注意事項、核心要素等角度，幫助大家從新手成長為策劃高手。
168個活動策劃技巧，通過線下節假日、慶典公關、宴會活動、行業活動、電商活動、新媒體活動等實戰案例，助大家輕鬆玩轉活動策劃。
《168招玩轉活動策劃》結構清晰、案例豐富、實用性強，適合各公司活動策劃工作人員、活動策劃公司的管理者，以及需要進行策劃活動的電商行業從業者，還適合作為相關策劃部門或學校的培訓教材。

劉華敏，



·文化公司活動策劃人



·多年線下、線上活動策劃與組織經驗



·展會、宴會、慶典等線下實體活動策劃人



·策劃過、京東、天貓、等電商店鋪的宣傳、促銷等活動



·將多年的活動策劃經驗匯于一書，希望給剛入行的新手朋友們一些啟發

1本書從零開始精通活動的策劃！

168招從菜鳥成為活動策劃高手！

線下策劃，線上活動，輕鬆玩轉、玩透！

方法多，技巧全，讓活動策劃贏在起跑線！

實用強，案例精，小白也能成為策劃高手！

第1章 11個方面：全面瞭解活動策劃



001 基本概念：活動策劃的定義002



002 文案構成：活動策劃的組成內容002



003 盈利型活動：以提高銷量為主004



004 宣傳推廣型活動：以推廣品牌為主005



005 線上活動：以互聯網為主006



006 線下活動：以主場舞臺為主007



007 吸引群眾：用品牌美譽度說服群眾007



008 情感橋樑：通過活動讓顧客熟悉品牌009



009 優勢特點：利用“體驗”傳遞信息010



010 形象推廣：選擇特定主題開展活動011



011 低成本推廣：讓活動效果受益更顯著012







第2章 13個角度：把握活動策劃要求



012 總體方案：掌握活動策劃的全部事項014



013 活動預算：把控經費支出與去向情況015



014 活動安排：落實到工作的具體細節016



015 活動流程：環環相扣到內容評估017



016 活動備案：應對不可控的突發情況019



017 活動利益：用優惠力度感染受眾019



018 可執行性：全面分析活動的可行性020



019 時機與熱點：滿足群眾的心理需求021



020 活動類型：選擇最合適的活動形式021



021 創新性原則：從內容上創造新意022



022 活動要點：抓住受眾的需求和喜好022



023 活動風格：符合宣傳的核心主題023



024 參與性原則：使受眾積極且有共鳴感024







第3章 12個優勢：善用網絡媒體資源



025 網絡資源：數量龐大的潛在用戶027



026 網絡營銷：新媒體平臺的便捷之處028



027 低成本投入：降低經濟資本為主導031



028 收益更高：多種合作方式增加盈利031



029 門檻更低：網絡設備創造便捷途徑035



030 限制更少：網絡科技環境不受限制035



031 傳播更快：科技發展提高傳輸速度039



032 範圍更廣：傳播速度影響宣傳推廣039



033 規避錯誤：信息修改能及時生效041



034 數據更准：大數據驅動替代經驗運營042



035 人員更優：智能化技術提高效率043



036 引流更強：突破限制吸引更多流量044







第4章 10個基礎：熟悉產品與市場



037 活動市場：通過調研明確活動目標046



038 策劃分類：掌握調研類活動文案049



039 活動信息：用文字編匯創造銷售力052



040 創作重點：以企業定位為基礎條件053



041 理念核心：以產品定位滿足市場需求055



042 內容錘煉：以品牌定位實現執行力056



043 策劃形式：用產品賣點決定市場未來057



044 策劃內容：用產品價值打造活動賣點058



045 常規式活動：用產品把握全面內容060



046 圖文式宣傳：用圖文呈現異樣效果061







第5章 11個方面：做好活動準備工作



047 明確目的：確定活動的具體目標063



048 構思方案：策劃總體的執行方向064



049 提前宣傳：吸引人流提高成功率064



050 考慮因素：選擇渠道發揮最大效果065



051 選擇方法：以常見方式進行宣傳066



052 確定活動：根據目的選擇活動類型067



053 計劃時間：時間選擇決定策劃成效067



054 活動階段：根據內容與目的制定時間068



055 思考問題：全面考慮活動的影響因素068



056 規避短處：提升活動者素質能力069



057 估算成本：清楚成本花費擬定資金保證070







第6章 10個步驟：詳細策劃活動流程



058 確定主題：圍繞核心開展活動072



059 擇定類型：針對因素實現精准策劃072



060 宣傳造勢：“號召”受眾建立固定宣傳072



061 活動簽到：多種方式增加活動效果073



062 人員發言：介紹活動核心內容075



063 節目規劃：制訂計劃面面俱到075



064 介紹產品：根據特點選擇最優方式075



065 發言結束：總結活動答謝來賓076



066 活動落幕：完善收尾清理工作076



067 記錄工作：總結經驗開展會議076







第7章 9個要點：全面完善細節內容



068 選擇類型：根據目的確定活動類型078



069 精準時間：避免狀況發生時間受限078



070 活動地點：預算範圍內挑選最佳地點078



071 組織團隊：採納多種意見提高效率080



072 調查來賓：擬定名單確認到場情況080



073 考量場地：綜合考慮確保不出差錯081



074 工作安排：注意人員調配要求合理082



075 互動節目：利用間隙時間提高受眾興趣082



076 確認流程：根據內容合理安排細節083







第8章 10個事項：為策劃方案畫龍點睛



077 掌握邏輯：從讀者角度抓注意力085



078 突出中心：確保主題實現價值085



079 寫作風格：簡潔方式遞進層次086



080 文字重點：從通俗易懂到雅俗共賞087



081 詞匯簡單：善用短句傳達信息088



082 摘取關鍵：刪除多餘文字避免複雜089



083 少用術語：節約讀者時間提供良好體驗090



084 寫作思路：循序漸進呈現賣點091



085 文字手法：掌握竅門高效完成任務092



086 抓對賣點：寫出熱賣文案產生共鳴095







第9章 11個細節：為活動秩序保駕護航



087 落實活動：反復確認流程順暢無誤100



088 維護秩序：確保活動進行順利100



089 選擇主持人：指揮台前為活動添彩101



090 分配人員：分流引導受眾參與活動101



091 精美拍攝：為宣傳工作錦上添花102



092 核對嘉賓：隨時調控活動環節104



093 核對受眾：為活動規劃提供參考105



094 分工合作：相互溝通避免疏漏105



095 活動節奏：利用緊迫感加快成交速度105



096 控制時間點：用注意力加深受眾印象107



097 渲染氛圍：搭配背景音樂調動受眾情緒109







第10章 12個操作：為活動收尾錦上添花



098 疏散人群：有序退場防止事故發生114



099 清點物料：查看所用物品是否齊全114



100 清理垃圾：收拾場所收回押金115



101 清退人員：盤清現場做好善後工作115



102 累計評價：總結複盤工作積累經驗116



103 活動總結：收集資料獎罰相關人員117



104 活動複盤：尋找問題積攢經驗119



105 效果評估：目標與質量是否符合標準120



106 影響力評估：波及範圍和程度的不同122



107 成本評估：評價本錢花費是否值得124



108 時間評估：按計劃表對待差距問題125



109 資料存檔：撰寫報告以及有效文件126







第11章 10項攻略：掌握節假日策劃方案



110 節日優勢：借氣氛用優惠回饋受眾128



111 注意事項：借助優勢達到預期效果129



112 自造節日：主動出擊打造時機130



113 選定日期：以企業品牌結合為基礎131



114 價格取勝：用低價吸引受眾進行促銷131



115 文化營銷：為品牌樹立良好形象132



116 資源傳播：多渠道宣傳推廣奠定基礎133



117 自造節活動：根據需求並持之以恆133



118 實戰案例：××商場“花好月圓”中秋節活動策劃書134



119 實戰案例：“聖誕之禮”活動策劃書138







第12章 10種方式：錘煉慶典公關策劃方案



120 慶典與公關：宣傳企業維護形象144



121 策劃要求：把控細節為活動做準備144



122 策劃技巧：知曉活動內容選定中心點145



123 注意事項：掌握策劃要點重視主題146



124 確定時間：考究合適時機避開大事件148



125 現場要求：選定負責人掌控全域148



126 舞臺要求：結合主題內容詳細安排148



127 氛圍要求：人員配合帶動全場氣氛149



128 實戰案例：××商場開業慶典活動策劃書151



129 實戰案例：××新品新聞發佈會策劃書154







第13章 10類技巧：玩轉宴會活動策劃方案



130 宴會晚會類活動：擴展人際關係的社交形式159



131 常見地點：結合實際情況進行有效選擇159



132 選擇要素：考慮安全性和隱私性提高檔次160



133 拒絕平庸：從立意上創新並突出亮點160



134 策劃標準：為活動結果作出評判161



135 成功要點：精准目標受眾獲取關注162



136 分析原因：用互動環節打造成功162



137 設置燈光：幫助場景營造視覺盛宴163



138 實戰案例：××美容協會年會活動策劃書163



139 實戰案例：××公司答謝會活動策劃書166







第14章 10條途徑：制定行業活動策劃方案



140 各行各業：滿足需求促進經濟發展170



141 行業分類：依據影響因素分析趨勢170



142 策劃目的：採取有效措施宣傳活動173



143 主題內容：以評判標準濃縮精華173



144 分析現狀：根據優缺點提升實力175



145 宣傳作用：多種方式鋪墊後續工作175



146 市場需求：結合產品地位考慮發展前景176



147 營銷策略：瞭解市場需求制定方案177



148 實戰案例：××旅行社活動策劃書178



149 實戰案例：××通信行業手機促銷活動策劃書181







第15章 9大要素：透析電商活動策劃方案



150 電商活動：網上交易的活動形式186



151 發展趨勢：帶動經濟走上國際化186



152 支付渠道：多種方式給活動提供便利187



153 物流服務：管理信息追蹤物品情況188



154 運營方式：多種模式提供交易平臺189



155 宣傳形式：線上發佈信息推廣活動191



156 活動要點：按產品定位進行具體策劃194



157 實戰案例：××網店雙十一活動策劃書195



158 實戰案例：電商七夕促銷活動策劃書198







第16章 10大方法：打造新媒體活動策劃方案



159 新媒體活動：多種形態呈現的傳播技術203



160 新媒體特徵：用數字技術打破傳統局限203



161 新媒體類型：多樣化種類的體現形式205



162 新媒體運營：提高活躍度實現用戶轉化207



163 新媒體內容：結合企業品牌進行創新208



164 營銷方式：以植入式方法達到宣傳目的210



165 新媒體目標：堅持可持續發展實現盈利212



166 新媒體技巧：把控流量方向宣傳推廣213



167 實戰案例：××攝影機構徵稿大賽活動策劃書214



168 實戰案例：“陪你一起拼”微博轉發活動策劃書218