市場營銷實務：項目導向教程(第2版)（簡體書）

全書共13個項目，主要內容包括：瞭解市場營銷、洞悉市場營銷新發展、市場調研、分析市場環境、分析消費者行為、市場細分與目標市場選擇、市場定位、制定產品策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定促銷策略、構建市場營銷組織、市場營銷執行與控制。為了便於學習，每個項目配有項目導入案例，任務中配有相應的技能訓練，項目後附有項目總結（包括知識回顧、知識訓練和綜合實訓）。 本書不僅可供高職高專及成人高等院校市場營銷專業、工商管理專業及相關專業學生作為教材使用，還可供管理人員和企業營銷人員參考使用。

模塊1 認識市場營銷 (1)
項目1 瞭解市場營銷 (2)
任務1.1 理解市場營銷 (3)
任務1.2 明確市場營銷的任務 (11)
項目總結 (17)
知識訓練 (17)
綜合實訓 (18)
項目2 洞悉市場營銷新發展 (20)
任務2.1 洞悉市場營銷新需求 (21)
任務2.2 洞悉營銷發展新趨勢 (24)
項目總結 (27)
知識訓練 (27)
綜合實訓 (28)
模塊2 尋找市場機會 (30)
項目3 市場調研 (31)
任務3.1 認識市場營銷調研 (32)
任務3.2 掌握市場調研方法 (37)
任務3.3 運用市場調研技術 (43)
項目總結 (48)
知識訓練 (48)
綜合實訓 (49)
項目4 分析市場環境 (51)
任務4.1 認識企業營銷環境 (52)
任務4.2 分析宏觀市場營銷環境 (55)
任務4.3 分析微觀市場營銷環境 (63)
任務4.4 運用SWOT分析法 (70)
項目總結 (73)
知識訓練 (73)
綜合實訓 (75)
項目5 分析消費者行為 (77)
任務5.1 瞭解消費者購買行為特點 (78)
任務5.2 掌握消費者購買行為模式 (81)
任務5.3 掌握消費者的購買過程 (85)
任務5.4 分析影響消費者購買行為的
主要因素 (88)
項目總結 (94)
知識訓練 (94)
綜合實訓 (96)
模塊3 確定目標市場 (97)
項目6 市場細分與目標市場選擇 (98)
任務6.1 掌握市場細分 (100)
任務6.2 選擇目標市場 (108)
項目總結 (115)
知識訓練 (116)
綜合實訓 (117)
項目7 市場定位 (119)
任務7.1 掌握市場定位的作用、
步驟及原則 (120)
任務7.2 確立市場定位的方法 (124)
任務7.3 選擇目標市場定位的策略 (130)
項目總結 (133)
知識訓練 (133)
綜合實訓 (135)
模塊4 制定營銷策略 (137)
項目8 制定產品策略 (138)
任務8.1 瞭解產品概念與分類 (139)
任務8.2 掌握產品生命週期策略 (145)
任務8.3 制定產品組合策略 (150)
任務8.4 制定新產品開發策略 (153)
任務8.5 制定產品品牌策略 (159)
任務8.6 制定產品包裝策略 (164)
項目總結 (168)
知識訓練 (168)
綜合實訓 (171)
項目9 制定價格策略 (173)
任務9.1 掌握影響定價的主要
因素 (174)
任務9.2 選擇定價方法 (180)
任務9.3 制定定價策略 (185)
項目總結 (194)
知識訓練 (195)
綜合實訓 (197)
項目10 制定渠道策略 (199)
任務10.1 瞭解營銷渠道的概念及
功能 (200)
任務10.2 認識營銷渠道的主要
參與者 (204)
任務10.3 設計與管理營銷渠道 (208)
項目總結 (213)
知識訓練 (213)
綜合實訓 (214)
項目11 制定促銷策略 (216)
任務11.1 瞭解促銷與促銷組合
策略 (217)
任務11.2 人員推銷策略 (222)
任務11.3 廣告策略 (229)
任務11.4 營業推廣策略 (239)
任務11.5 公共關係策略 (245)
項目總結 (251)
知識訓練 (251)
綜合實訓 (253)
模塊5 實施營銷組織管理 (257)
項目12 構建市場營銷組織 (258)
任務12.1 認識市場營銷組織 (260)
任務12.2 建立市場營銷組織 (264)
項目總結 (272)
知識訓練 (273)
綜合實訓 (274)
項目13 市場營銷執行與控制 (276)
任務13.1 市場營銷執行 (277)
任務13.2 市場營銷控制 (280)
項目總結 (287)
知識訓練 (287)
綜合實訓 (289)
參考文獻 (292)