淘寶天貓美工實戰從入門到精通：圖像處理、寶貝拍攝、視頻製作、店鋪裝修一本就夠（簡體書）

本書從淘寶天貓美工的實際工作出發，結合編者多年的電商視覺設計經驗和從業體會，詳細介紹淘寶天貓店鋪裝修與視覺設計的思維、方法和技巧，旨在幫助電商美工掌握店鋪裝修設計的精髓，快速提升電商美工設計能力。全書共分為13章，具體內容包括淘寶天貓美工是個多面手，圖像處理與海報設計，網店圖片的規劃與拍攝，淘寶視頻的拍攝與製作，店鋪裝修後臺基本操作，店鋪裝修基本流程，店鋪首頁裝修與視覺設計，寶貝主圖與詳情頁視覺設計，直通車圖、鑽展圖視覺設計，手機淘寶店鋪裝修設計，網店色彩設計，Dreamweaver軟件基礎與店鋪裝修代碼，Photoshop軟件的高級應用。
本書可作為新手電商美工以及想進一步提高淘寶、天貓店鋪設計技能的美工的自學參考書，還可作為各類院校和培訓機構電子商務專業的教學輔導書。

第1章 淘寶天貓美工是個多面手
1.1 淘寶天貓開店離不開美工
1.1.1 淘寶天貓美工不是為了設計而設計 2
1.1.2 淘寶天貓美工的主要任務 3
1.2 店鋪頁面設計：風格、色彩、佈局
1.2.1 店鋪風格設計 5
1.2.2 店鋪色彩設計 10
1.2.3 店鋪佈局設計 12
1.3 店鋪裝修設計：圖片、版式與廣告
1.3.1 圖片美化與處理 14
1.3.2 主圖設計 15
1.3.3 版式設計 15
1.3.4 廣告設計 16
1.4 傳達視覺營銷：懂點運營知識，會點文案寫作
1.4.1 淘寶天貓美工要懂點運營知識 16
1.4.2 淘寶天貓美工要會點文案寫作 22
1.5 如何修煉美工的創意能力
第2章 圖像處理與海報設計
2.1 “小”處理凸顯“大”效果
2.1.1 調整圖片大小以符合所需的尺寸 27
2.1.2 “剪”出來的視覺之美――裁剪出最佳視角的圖片 27
2.1.3 “撥亂反正”――調整傾斜的圖片 28
2.2 還原圖片“真身”
2.2.1 使用“USM銳化”命令讓模糊圖片的細節更清晰 29
2.2.2 使用“亮度/對比度”命令調整對比度，讓圖片主題更突出 31
2.2.3 使用“曲線”命令讓圖片色彩更真實 31
2.2.4 使用污點修復畫筆工具除去污點讓圖片更潔淨 32
2.3 使用摳圖利器輕鬆摳圖
2.3.1 使用魔棒工具摳取色彩比較單一的圖像 34
2.3.2 使用磁性套索工具摳取輪廓與背景顏色對比強烈的圖像 35
2.3.3 使用鋼筆工具摳取具有折點直線或折點曲線的圖像 36
2.3.4 使用通道摳取透明體或毛髮類圖像 38
2.3.5 使用蒙版摳取邊緣複雜的圖像 39
2.4 人像圖片的美化處理
2.4.1 使用仿製圖章工具修復斑點 41
2.4.2 使用修補工具修補瑕疵 42
2.4.3 巧用濾鏡讓皮膚變光滑 43
2.4.4 巧用蒙版調整皮膚狀態 44
2.4.5 使用“曲線”命令讓皮膚變白 45
2.4.6 巧用濾鏡對人物瘦身 46
2.5 圖片特殊效果處理
2.5.1 更換圖片的背景 48
2.5.2 添加水印防止他人盜圖 51
2.5.3 製作倒影讓商品更真實 52
2.6 製作店鋪海報
2.6.1 製作場景海報 56
2.6.2 製作創意海報 59
2.6.3 製作活動海報 61
第3章 網店圖片的規劃與拍攝
3.1 淘寶拍攝的特點
3.2 淘寶商品拍攝的基本流程
3.2.1 制訂商品拍攝方案 69
3.2.2 準備拍攝商品 69
3.2.3 拍攝環境 69
3.2.4 拍攝的道具 70
3.2.5 擺姿勢 70
3.2.6 正式拍攝 70
3.2.7 拍攝後修圖 71
3.3 選擇合適拍攝工具的極簡法則
3.4 拍攝必備基本技能
3.4.1 從直方圖可以看出圖片的曝光情況 73
3.4.2 用好光圈、快門和ISO值讓圖片更精彩 76
3.4.3 採用合理的構圖讓圖片看上去更動感、更時尚 79
3.4.4 選擇適當的曝光模式 80
3.4.5 使用微距模式拍攝商品細節 82
3.4.6 查看拍攝的圖片的參數 83
3.4.7 正確的拍攝姿勢 84
3.5 手機也能拍出好圖片
3.6 主圖的規劃與拍攝
3.6.1 商品主圖規劃 89
3.6.2 商品細節特寫圖片的規劃 89
3.6.3 使用攝影棚讓拍攝更簡單 90
3.7 商品描述詳情頁圖片的規劃與拍攝
3.7.1 買家想知道的商品信息 91
3.7.2 賣家需要展示的商品信息 91
3.7.3 規劃商品圖片拍攝 91
3.7.4 活用小道具讓商品圖片更真實、更搶眼 94
3.8 室外拍攝的注意事項
3.8.1 選擇最佳的拍攝時間 95
3.8.2 光線的運用 95
第4章 淘寶視頻的拍攝與製作
4.1 淘寶視頻拍攝
4.1.1 淘寶視頻的要求 98
4.1.2 淘寶視頻的拍攝流程 99
4.1.3 視頻構圖的基本原則 100
4.1.4 視頻拍攝的景別、方位、角度 101
4.2 使用愛剪輯製作視頻
4.2.1 剪切視頻 104
4.2.2 為視頻配音 107
4.2.3 為視頻添加字幕 109
4.2.4 為視頻添加轉場特效 112
4.2.5 為視頻添加Logo圖片 114
4.2.6 調整視頻播放速度 116
4.2.7 設置視頻畫面尺寸並導出視頻 117
4.3 主圖視頻、詳情視頻的製作與發佈
4.3.1 制作主圖視頻、詳情視頻 117
4.3.2 將視頻上傳到淘寶店鋪裝修後臺 121
4.3.3 發佈主圖視頻、詳情視頻 124
第5章 店鋪裝修後臺基本操作
5.1 店鋪管理
5.1.1 查看淘寶店鋪 128
5.1.2 店鋪裝修 128
5.1.3 手機淘寶店鋪 131
5.1.4 店鋪基本設置 132
5.2 寶貝分類管理
5.2.1 進入寶貝分類管理 135
5.2.2 添加、移動、刪除寶貝分類 135
5.2.3 添加分類背景圖片 136
5.2.4 未分類寶貝管理 137
5.3 淘寶圖片空間管理
5.3.1 進入圖片空間 138
5.3.2 創建圖片文件夾 138
5.3.3 上傳寶貝主圖、詳情圖片 139
5.3.4 圖片的基本操作 140
5.4 新品發佈
5.4.1 選擇寶貝類目 143
5.4.2 編輯寶貝屬性 144
5.4.3 添加寶貝主圖 144
5.4.4 添加描述圖片 145
5.4.5 設置售後保障服務 149
5.4.6 出售中的寶貝 149
5.4.7 倉庫中的寶貝 150
第6章 店鋪裝修基本流程
6.1 選擇合適的旺鋪版本
6.1.1 旺鋪基礎版和旺鋪專業版 152
6.1.2 旺鋪專業版與基礎版裝修功能對比 153
6.1.3 旺鋪專業版與基礎版功能模塊對比 154
6.1.4 淘寶旺鋪智能版 155
6.2 店鋪基礎裝修流程
6.2.1 選擇店鋪模板 155
6.2.2 設置整體配色方案 157
6.2.3 設置首頁佈局 158
6.2.4 添加自定義模塊 159
6.2.5 創建自定義二級頁面 160
6.2.6 寶貝詳情頁裝修 161
6.2.7 寶貝分類頁裝修 166
6.2.8 店鋪頁尾裝修 168
6.2.9 店鋪備份與還原 169
6.3 店鋪裝修的注意事項
第7章 店鋪首頁裝修與視覺設計
7.1 店鋪首頁設計要點
7.2 店招設計的基礎知識
7.2.1 店招的位置與尺寸 176
7.2.2 店招的設計原則 178
7.2.3 店招的設計要點 178
7.3 店標設計與上傳
7.3.1 設計店標 179
7.3.2 上傳店標 180
7.4 設計店招
7.4.1 製作店招 181
7.4.2 切片保存 183
7.5 裝修店招
7.5.1 上傳圖片 185
7.5.2 添加店招、頁頭背景 187
7.5.3 添加系統導航 189
7.5.4 發佈店招 190
7.6 全屏輪播海報設計與裝修
7.6.1 海報的視覺設計要點 191
7.6.2 製作全屏海報 193
7.6.3 全屏海報裝修 196
7.6.4 全屏輪播圖裝修 198
7.7 寶貝陳列展示區設計與裝修
7.7.1 寶貝陳列展示區的視覺設計要點 203
7.7.2 寶貝推薦模塊的設置 204
7.7.3 自定義展示區設計 205
7.7.4 自定義展示區裝修 211
7.8 店鋪頁尾設計與裝修
7.8.1 店鋪頁尾的視覺設計要點 213
7.8.2 店鋪頁尾設計 214
7.8.3 店鋪頁尾裝修 217
7.9 店鋪背景裝修
7.9.1 店鋪背景的視覺設計要點 220
7.9.2 自定義背景裝修 221
7.9.3 固定背景裝修 223
第8章 寶貝主圖與詳情頁視覺設計
8.1 寶貝主圖設計
8.1.1 寶貝主圖設計要點 226
8.1.2 寶貝主圖設計實例 229
8.2 寶貝詳情頁設計
8.2.1 寶貝詳情頁的內容 234
8.2.2 寶貝詳情頁的模塊展示 234
8.2.3 寶貝詳情頁設計的注意事項 238
8.2.4 寶貝詳情頁的製作流程 239
8.3 詳情關聯營銷設計
8.3.1 關聯營銷設計要點 240
8.3.2 關聯營銷圖片設計實例 242
第9章 直通車圖、鑽展圖視覺設計
9.1 直通車圖視覺設計
9.1.1 認識直通車圖 247
9.1.2 直通車圖設計要點與差異化分析 248
9.1.3 直通車圖版式設計 250
9.1.4 直通車圖的審核標準 252
9.2 鑽展圖視覺設計
9.2.1 認識鑽展圖 253
9.2.2 鑽展圖設計要求 255
9.2.3 鑽展圖版式設計 257
9.2.4 鑽展圖的審核標準 268
9.3 鑽展圖設計實例
第10章 手機淘寶店鋪裝修設計
10.1 手機端店鋪裝修基礎
10.1.1 手機端店鋪與電腦端裝修的區別 272
10.1.2 手機端店鋪裝修要點 272
10.1.3 選擇手機端店鋪裝修模板 273
10.2 手機端店鋪店招裝修設置
10.2.1 手機端店鋪名稱設置 276
10.2.2 手機端店鋪Logo設置 277
10.2.3 手機端店招圖片設計 278
10.3 手機端店鋪輪播圖的設計與裝修
10.3.1 手機端店鋪輪播圖設計 281
10.3.2 手機端店鋪輪播圖裝修 283
10.4 手機淘寶店鋪優惠券裝修設置
10.4.1 自動添加優惠券 285
10.4.2 手動添加優惠券 286
10.5 手機淘寶店鋪商品展示裝修設計
10.5.1 自動商品展示裝修設計 288
10.5.2 自定義商品展示裝修設計 290
10.6 手機淘寶店鋪自定義頁面裝修設計
10.6.1 創建手機端店鋪自定義頁面 292
10.6.2 裝修手機端店鋪自定義頁面 294
10.7 手機淘寶店鋪自定義菜單設計
10.7.1 創建自定義菜單 294
10.7.2 自定義菜單管理 297
10.8 手機淘寶店鋪詳情關聯裝修設計
10.8.1 詳情關聯寶貝推薦設計 298
10.8.2 詳情優惠券設置 300
10.8.3 詳情活動海報設置 302
10.9 手機淘寶店鋪互動服務窗設計
10.9.1 標配菜單 304
10.9.2 設置圖文卡片 304
10.9.3 設置視頻卡片 306
10.9.4 設置店鋪精選 309
10.10 手機海報編輯發佈
10.10.1 選擇手機海報模板 310
10.10.2 編輯手機海報 312
第 11 章 網店色彩設計
11.1 瞭解色彩的相關知識
11.1.1 色彩的分類 315
11.1.2 色彩的三要素 315
11.1.3 色彩的冷暖與情感 316
11.2 網店的色彩設計
11.2.1 網店的色彩構成 318
11.2.2 網店配色的黃金比例 319
11.2.3 網店的配色方法 320
11.3 網店裝修配色方案及應用
11.3.1 紅色系的配色方案及應用 323
11.3.2 橙色系的配色方案及應用 323
11.3.3 黃色系的配色方案及應用 324
11.3.4 紫色系的配色方案及應用 325
11.3.5 綠色系的配色方案及應用 325
11.3.6 藍色系的配色方案及應用 326
11.3.7 無色系的配色方案及應用 327
第12章 Dreamweaver軟件基礎與店鋪裝修代碼330
12.1 初識Dreamweaver軟件
12.1.1 認識Dreamweaver 軟件操作界面 331
12.1.2 店鋪裝修常用HTML標簽 333
12.1.3 Dreamweaver軟件基本參數設置 336
12.2 Dreamweaver軟件基本操作
12.2.1 創建表格 337
12.2.2 插入圖片 339
12.2.3 插入文本 340
12.2.4 添加鏈接 341
12.2.5 設置鏈接的打開方式 343
12.2.6 預覽頁面效果 344
12.3 店鋪常用裝修代碼
12.3.1 首頁全屏代碼 345
12.3.2 全屏輪播代碼 345
12.3.3 開關燈效果代碼 346
12.3.4 固定背景多層交替代碼 346
12.3.5 全屏固定背景代碼 346
12.3.6 文字滾動代碼 346
12.3.7 添加視頻代碼 348
第13章 Photoshop軟件的高級應用
13.1 使用Photoshop軟件製作GIF動畫
13.2 Photoshop軟件切片及其操作
13.3 使用Photoshop軟件製作自定義形狀、圖案、筆刷