抖音營銷與運營攻略：視頻製作‧內容引流‧品牌轉化‧直播運營‧帶貨技巧（簡體書）

得益于內容豐富化、表達個性化、形式互動化等諸多優勢，短視頻漸成主流內容形態，而短短2年時間便擁有1.5億日活躍用戶的抖音無疑是諸多短視頻平臺中的佼佼者。在海底撈、答案茶等品牌營銷案例的強大示範作用下，自媒體、品牌運營人員、營銷從業者等各路玩家瘋狂湧入，意欲從中分一杯羹。在抖音流量紅利時代，如何利用抖音精准引流？如何成功運營抖音企業號？如何通過抖音賦能品牌？如何提高抖音營銷轉化率……


《抖音營銷與運營》一書立足於抖音平臺特性，系統梳理了抖音的營銷邏輯與玩法，結合對移動互聯網營銷領域的研究與實

陳永惠,福建省海峽電子商務營銷管理研究院執行院長，中國服務貿易協會社交電商分會聯席秘書長福建省益齊公益服務中心理事長，在互聯網研究、品牌創建、戰略規劃執行，具有豐富的實戰經驗。
2017年，為促進中國電子商務行業的發展與研究，陳永惠先生擔任福建省海峽電子商務營銷管理研究院執行院長，並以“強黨建、促發展”為核心理念，充分發揮了研究院人才優勢、資源優勢。由於出色的黨建工作，受福建省民政廳社會組織綜合黨委委任党建工作創新聯盟第六組(廈門)組長。曾受邀參加國務院參事室電商政策研討會，並參與《社交電商從業管理辦法》制定。
2019年，中國服務貿易協會社交電商分會成立，擔任聯席秘書長；同年京交會中國社交電商峰會召開，與參會領導嘉賓共同發佈《社交電商行業自律公約》，助力行業健康、自律、可持續的發展。同時，作為益齊公益理事長，長期從事中國公益事業，多次發起志願者社會慈善活動，身體力行地踐行著“度人達己”的公益使命。

帶貨實戰、直播引流、爆款攻略、內容運營、拍攝製作深度揭示抖音營銷的爆款法則、運營流程與實戰工具

抖音營銷與運營：

精准引流+運營攻略+品牌推廣+行業案例

前言
目錄
第1章 抖音紅利：短視頻社交時代的掘金法則
1.1 全民抖音：短視頻時代的營銷新玩法
全民抖音：發展歷程與目標用戶

平臺基因：抖音的四大產品特性

智能算法：技術驅動的內容升級

腦洞營銷：強調創意性與趣味性

1.2 野蠻生長：5億用戶背後的增長邏輯
增長法則：抖音崛起背後的秘訣

模式創新：線上線下的整合營銷

體驗制勝：記錄用戶的美好生活

變現路徑：探索抖音的盈利模式

1.3 發展對策：抖音如何實現可持續增長？
對策1：強化抖音平臺社交屬性

對策2：持續構建優質內容生態

對策3：優化提升內容審核標準

對策4：弱化頭條母體生態重壓

對策5：走出“過度營銷”誤區

第2章 產品運營：抖音裂變式增長的運營路徑
2.1 爆款運營：抖音不同階段的運營策略
探索期：專注於產品打磨與優化

成長期：打造優質內容創作平臺

成熟期：不斷優化產品內容體驗

抖音面臨的行業挑戰與未來探索

2.2 用戶運營：基於用戶需求的產品策略
需求階段：迎合用戶本能需要

使用階段：降低用戶使用成本

依賴階段：激勵用戶提升體驗

習慣階段：挖掘用戶終生價值

2.3 體驗法則：基於用戶體驗的設計策略
基於產品體驗視角的抖音運營

抖音平臺內容運營分析與思考

抖音平臺的社區文化與價值觀

2.4 精細化運營：引爆互聯網的進階策略
內部運營：提高用戶的活躍度

外部運營：實現病毒口碑傳播

內容運營：滿足用戶個性需求

KOL運營：玩轉娛樂互動營銷

第3章 內容營銷：抖音開啟短視頻營銷新玩法
3.1 短視頻營銷：引領新一輪內容消費升級
短視頻內容消費升級時代來臨

揭秘抖音平臺的內容生態關係

基於抖音平臺的內容營銷優勢

抖音面臨的內容困境及其思考

3.2 營銷價值：抖音短視頻營銷的邏輯路徑
從圖文營銷到短視頻內容營銷

抖音平臺重構短視頻營銷價值

實現品牌與IP資源的無縫銜接

借助產品創意拉近用戶的距離

3.3 實踐策略：企業如何開展抖音內容營銷？
適合開展抖音營銷的企業類型

企業開展抖音營銷的具體流程

企業開展抖音營銷的實戰策略

企業開展抖音營銷的案例實踐

第4章 營銷攻略：企業抖音運營的策略與技巧
4.1 運營路徑：企業抖音營銷的思路與策略
企業抖音營銷前要思考的問題

企業抖音營銷的五個核心要素

企業抖音營銷的六種主流玩法

企業抖音營銷必備策略與技巧

4.2 實戰操作：抖音短視頻創作與運營技巧
如何製作帶貨的“魔性”視頻

抖音營銷的七種“寫作手法”

基於營銷轉化的內容運營技巧

抖音廣告的內容創意製作技巧

4.3 爆款打造：利用抖音營銷實現產品轉化
企業開展抖音營銷的玩法攻略

企業零成本玩轉抖音營銷策略

實體商家如何打造抖音爆款？

電商賣家如何打造抖音爆款？

第5章 圈粉攻略：抖音短視頻的引流操作技巧
5.1 流量池：利用抖音精准引流的運營技巧
流量紅利：低成本的營銷利器

抖音成為流量窪地的三大特質

利用抖音精准引流的五個技巧

廣告主如何實現低成本引流？

廣告主如何用抖音促進銷售？

5.2 操作步驟：企業抖音號的運營實戰指南
步驟1：企業賬號註冊與定位

步驟2：明確平臺與用戶需求

步驟3：掌握3H內容規劃法

步驟4：內容製作與發佈技巧

步驟5：內容發佈與優化技巧

步驟6：搭建完善的運營體系

5.3 圈粉攻略：抖音企業號的引流獲客技巧
企業藍V賬號的內容規劃技巧

企業抖音號的引流與獲客技巧

利用抖音算法創作優質的內容

案例：企業抖音號的玩法攻略

第6章 品牌賦能：泛娛樂時代的品牌塑造法則
6.1 品牌裂變：基於抖音的口碑傳播策略
策略1：明確自身產品的定位

策略2：以優質內容製造熱點

策略3：建立品牌人格化形象

案例實踐：寺庫抖音營銷攻略

6.2 實戰技巧：品牌如何玩轉抖音營銷？
品牌借助抖音營銷的主要玩法

基於抖音內容的品牌植入策略

借抖音挑戰賽提升品牌曝光量

利用企業抖音號實現品牌轉化

6.3 評估與優化：提升品牌推廣的轉化率
精准衡量：善用有效互動指標

抖音有效互動指標的計算方法

品牌開展抖音營銷的優化策略

品牌開展抖音營銷的三大誤區

第7章 行業應用：抖音營銷主流業態應用分析
7.1 抖音營銷在遊戲領域的應用策略與實踐
遊戲廠商抖音營銷個性化玩法

遊戲產品的抖音營銷策略分析

“遊戲+明星”：掘金達人經濟

7.2 抖音營銷在餐飲領域的應用策略與實踐
抖音營銷在餐飲業的應用分析

收割流量紅利實現低成本引流

【案例】海底撈的抖音營銷實戰

7.3 抖音營銷在旅遊領域的應用策略與實踐
短視頻：開啟旅遊營銷新戰場

抖音營銷旅遊業應用成功因素

旅遊業抖音營銷面臨痛點分析

旅遊企業抖音營銷經驗與啟示