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市場調查與預測(第3版)（簡體書）
商品資訊
系列名：21世紀經濟與管理規劃教材‧市場營銷學系列
ISBN13：9787301316566
出版社：北京大學出版社
作者：莊貴軍
出版日：2020/11/10
裝訂／頁數：平裝／310頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：三版
商品簡介
商品簡介
市場調查與預測是為企業進行營銷決策和營銷管理提供信息的工作過程及方法。使用科學的方法進行調查與預測，能夠幫助企業更加合理地確定和選擇營銷目標，確定企業營銷中存在的問題和問題產生的根源，制訂、評估和選擇解決營銷問題的決策方案。作為一門課程教材，本書以應用研究為導向，為企業的市場調查與預測提供方法論。本書的內容包括市場調查與預測的內涵和基本理論，市場調查與預測的內容、類型和程序，市場調查方法、測量方法和抽樣方法，市場調查的實施過程，數據分析方法，市場預測方法，以及研究報告的編寫與陳述。本版更新：一是結合互聯網和大數據時代的特點，更新了一些內容；二是對書中一半以上的案例和示例進行了更新或替換，加入了一些新的材料；三是把案例統一放在教材的後面，主要是考慮到有些案例可能會在不同的章節重複使用。
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