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焦點小組（簡體書）
商品資訊
系列名：格致方法.商科研究方法譯叢
ISBN13：9787543232044
出版社：上海人民出版社
作者：卡洛琳‧J.奧茨
出版日：2021/03/01
裝訂／頁數：平裝／120頁
規格：24cm*17cm (高/寬)
版次：一版
商品簡介
商品簡介
本書使用實際案例，一步一步講解如何組織焦點小組、收集焦點小組數據，並進行數據分析。焦點小組，即小組（焦點）座談（Focus Group）是由一個經過訓練的主持人以一種半結構的形式與一個小組的被調查者交談。主持人負責組織討論。小組座談法的主要目的，是通過傾聽一組從調研者所要研究的目標市場中選擇來的被調查者，從而獲取對一些有關問題的深入瞭解。這種方法的價值在於常常可以從自由進行的小組討論中得到一些意想不到的發現。
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