商品簡介
W badaniach nad komunikacją kryzysową wiele uwagi poświęcono strategiom proaktywnym, takim jak promocja wizerunku. Podejście do budowania wizerunku funkcjonuje podobnie jak zabiegi wspierające w inokulacji, kt re dostarczają pozytywnych argument w wzmacniających pierwotne nastawienie opinii publicznej do organizacji, aby zapobiec pogorszeniu się nastawienia w obliczu atak w. Jeśli zabiegi wspierające w inokulacji są por wnywalne do proaktywnej strategii promocji wizerunku w komunikacji kryzysowej, pośrednio sugeruje to duży potencjal inokulacji jako alternatywnego podejścia proaktywnego. Jednakże, inokulacja nie byla nigdy wcześniej stosowana w kontekście komunikacji kryzysowej. Niniejsze opracowanie pr buje rozszerzyc zakres proaktywnych strategii komunikacji kryzysowej poprzez zbadanie, czy inokulacja może byc skuteczna w nadawaniu odporności na wplyw perswazyjny w scenariuszu kryzysowym. Analiza ta powinna rzucic światlo na poszerzenie naszego podejścia do wzmacniania postaw w negatywnych okolicznościach, a także miec duże zastosowanie dla praktyk w public relations w zakresie projektowania odpowiednich proaktywnych strategii komunikacji kryzysowej.
