打爆口碑：0到150億的品牌方法論（簡體書）

面對新消費浪潮下的新客群、新場景、新商品、新渠道、新營銷，作者對於品牌的理解與很多人不同。本書從作者10多年的牌實戰經驗出發，以名創優品銷售額從0到150億元的品牌操盤案例為主線，融合多個不同層級的新消費品牌的案例策略拆解，從內容營銷、產品營銷、娛樂營銷、IP營銷、用戶運營、團隊打造、私域流量運營等方面，提煉出一套以產品為中心的現代品牌方法論，探討品牌快速發展背後的底層邏輯，給零售企業及創業者以參考。

從創始之地到遍佈近百國，名創優品前CMO教你從零開始做品牌！

行業大咖讚譽
推薦序一　像做實業一樣做新媒體
推薦序二　多快好省做品牌
推薦序三　跟隨品牌的搭建者去看品牌
前言
第一章　名創優品如何從0 到1 打造新品牌？ ?? 001
隱藏在冰川下的96%的商業模式?? 004
以產品為中心的現代品牌方法論?? 011
以用戶為中心的經營策略：產品好、環境好、服務好?? 027
口碑營銷：讓用戶為品牌講故事?? 035
打造品牌就是長期堅持做難而正確的事?? 043
第二章　內容營銷：擁有5000 萬粉絲的社交媒體矩陣
是怎樣煉成的?? 047
內容是企業的戰略投資品?? 049
微信公眾號估值從0 到4.8 億元，我們做對了8 件事?? 051
優化內容生產模式，打造5000 萬新媒體矩陣?? 081
打造創始人IP：1%的新零售變局者?? 083
賣的不是產品，而是洞察人性的故事?? 093
現象級圖書效應：《名創優品沒有秘密》?? 100
第三章　產品營銷，升級傳統廣告?? 103
產品營銷方法論?? 105
爆品推廣的四大核心要素?? 112
種草營銷：賦能社交化口碑傳播?? 123
追熱點的時代過去了，我們可以選擇製造爆點?? 143
第四章　娛樂營銷，操盤大流量?? 155
娛樂營銷圈層模型?? 157
娛樂營銷3.0 時代策略路徑?? 161
如何花最少的錢撬動頂級流量，做出超億的代言效果？ ?? 166
如何把明星流量用到極致，引爆門店銷量增長？ ?? 179
第五章　IP 營銷，新營銷增長點?? 189
IP 營銷方法論模型?? 191
IP x 產品，巧用IP 為產品背書?? 199
IP x 門店，引爆線下流量?? 211
IP x 國潮，跨界讓1 +1 ＞2 ?? 215
第六章　如何做到廣告費1 年不到3000 萬元卻做出
超億元品牌效果?? 225
KOL 營銷：自己走出來的路才是最好的戰術?? 226
直播帶貨：90%的品牌大型自嗨現場?? 247
整合BD 資源，省下千萬元廣告費?? 253
第七章　企業必修內功：精細化用戶運營?? 263
私域流量的本質是人?? 265
3000 萬會員增長策略：用戶終身價值運營?? 267
新社群營銷：給到用戶不刪你的理由?? 277
第八章　CMO 如何賦能團隊打好勝仗?? 287
從0 到1 重塑品牌營銷團隊?? 288
提升團隊執行力，這黃金6 點要落地?? 294
沒有不聽話的90、95 後，只有不合適的管理方式?? 301
附錄一　木蘭姐說品牌語錄?? 316
模式篇?? 316
產品篇?? 316
營銷篇?? 317
用戶篇?? 318
附錄二　巔峰時期告別名創優品：她實力演繹開掛人生
?? 320
成家有女初長成，出生牛犢不怕虎?? 321
沒有無緣無故的幸運，只有全力以赴的努力?? 322
在工作中生活，也在生活中工作?? 325
撕掉世俗的束縛，我的事業我做主?? 328
心有猛虎，細嗅薔薇?? 330
巔峰中轉身，清風中盛開?? 332
附錄三　從前臺到名創優品CMO，成就她的是機遇
還是努力?? 335
飾品店裡的打工妹?? 335
要是嬌生慣養，早幹不下去了?? 337
很多人不是缺好領導，而是太想走捷徑?? 338
欲食半餅喻?? 339
附錄四　年齡算什麼！34 歲的我，無所畏懼！ ?? 341
變?? 341
不變?? 345