市場調查與預測(第2版)（簡體書）

內容（目錄請附本表之後）

本書根據目前高等院校經濟管理類相關專業的人才培養及市場調查與預測團隊建設的需要，適應企業市場調查與預測專業化、規範化、個性化的要求，從培養大學生的市場調查實踐動手能力和創新意識及強化大學生的職業技能出發，依照“理論、實務、案例、實訓”四位一體的原則編寫。全書涵蓋了認識市場調查、編制市場調查方案、抽樣調查技術、市場調查資料收集方法、網絡市場調查、調查問卷的設計、市場調查資料的整理與分析、撰寫市場調查報告、市場預測概述、市場定性預測法、市場定量預測法共11章內容。

與現用教材相比的特點有：

第2版中，在保持第1版原有特色的基礎上，有以下幾點創新之處。
·參考借鑒相關教材，補充市場與市場信息內容；吸收市場調查與預測方面的新方法尤其是互聯網技術，使知識體系更加完整、新穎；
·與運城市統計局城調大隊、北京朝暉策管理諮詢有限公司、運城市健康時尚廣告有限公司合作，增加和補充新的可讀性強的實戰性案例；
·進一步完善教輔材料內容，包括PPT、習題、案例及電子教案；
·在每章開篇增加市場調查的名人名言。

前 言
教學建議
第一章　認識市場調查 / 1
第一節　市場與市場信息 / 3
第二節　市場調查概述 / 8
第三節　市場調查的內容 / 21
第四節　市場調查的原則 / 26
第五節　市場調查的程序 / 28
第二章　編制市場調查方案 / 37
第一節　市場調查主題的確定 / 40
第二節　市場調查方案的編制 / 43
第三節　市場調查方案的評價 / 52
第三章　抽樣調查技術 / 58
第一節　抽樣調查概述 / 62
第二節　確定樣本容量 / 66
第三節　選擇抽樣方法 / 68
第四節　抽樣設計工作的基本程序 / 75
第四章　市場調查資料收集方法 / 80
第一節　市場調查資料的分類 / 82
第二節　文案調查法 / 85
第三節　詢問調查法 / 93
第四節　觀察調查法 / 98
第五節　實驗調查法 / 102
第五章　網絡市場調查 / 109
第一節　網絡市場調查概述 / 111
第二節　網絡市場調查方法 / 119
第三節　網絡市場調查平臺的選擇 / 124
第六章　市場調查問卷的設計 / 131
第一節　市場調查問卷的類型及結構 / 133
第二節　市場調查問卷設計的程序與原則 / 137
第三節　市場調查問卷設計技術 / 141
第四節　市場調查問卷設計應注意的問題 / 149
第七章　市場調查資料的整理與分析 / 155
第一節　市場調查資料的審核與整理 / 159
第二節　市場調查資料的統計分析 / 163
第三節　市場調查資料的理論分析 / 178
第八章　撰寫市場調查報告 / 189
第一節　市場調查報告概述 / 191
第二節　市場調查報告的基本格式、撰寫形式及寫作技巧 / 198
第三節　撰寫市場調查報告的注意事項 / 205
第九章　市場預測概述 / 216
第一節　市場預測的概念與作用 / 219
第二節　市場預測的基本要素、原則與要求 / 222
第三節　市場預測的內容和種類 / 226
第四節　市場預測的一般步驟 / 233
第五節　市場預測的方法及選擇 / 236
第六節　市場預測精度分析 / 238
第十章　市場定性預測法 / 245
第一節　市場定性預測法的特點 / 247
第二節　意見綜合預測法 / 249
第三節　商品經濟壽命週期預測法 / 253
第四節　市場景氣預測法 / 256
第十一章　市場定量預測法 / 264
第一節　平均預測法 / 266
第二節　指數平滑法 / 273
第三節　時間序列預測法 / 277
第四節　回歸分析預測法 / 286
第五節　用Excel進行統計趨勢
預測分析 / 293
參考文獻 / 306