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Estudio de los hábitos de compra en productos de juguetería y ropa
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El presente libro comprende un estudio de los h墎itos de compra de mujeres de la ciudad de Cuenca, relacionado con la adquisici鏮 de ropa y juguetes, para sus sobrinos o ahijados de 0 a 11 a隳s. A partir de la utilizaci鏮 de t嶰nicas estad疄ticas y pruebas como el an嫮isis de varianza y chi cuadrado, se realiza una investigaci鏮 descriptiva de corte transversal, mediante un muestreo probabil疄tico por estratos; con la finalidad de corroborar hip鏒esis; de igual forma, se coteja las principales variables de decisi鏮 de compra y la dependencia con el ingreso anual, donde se puede apreciar que se trata de un segmento de mercado heterog幯eo para la implementaci鏮 de estrategias y planes de mercadeo, por lo que este nicho representa un tema muy atractivo para futuras investigaciones ya que mueve millones de d鏊ares a nivel mundial. La investigaci鏮 contribuir?a la consideraci鏮 de los cambios en la sociedad, y su enfoque a este grupo y otros, que representan segmentos de mercado no tradicionales cuyas necesidades no han tenido una mayor atenci鏮 desde el sector comercial.
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