Unternehmenskommunikation über Social Media. Motive, einem Unternehmen auf Instagram zu folgen: Quantitative Analyse

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Osnabrk (Kommunikationsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch輎tigt sich mit der Fragestellung, welche Motive Nutzer dazu verleiten, Unternehmen auf Instagram zu folgen. Hierf werden mithilfe quantitativer Befragungen Motive der Nutzer identifiziert. Zun踄hst werden der Begrdungszusammenhang und die Relevanz der Untersuchung herausgestellt. In Zuge dessen wird auch das Forschungsvorhaben erl酳tert und die Forschungsfrage vorgestellt. Anschlie end folgen die Darstellung und Begrdung der gew鄣lten Methode in Form der quantitativen Befragung. Danach werden die Gegenst鄚de der Untersuchung definiert und erl酳tert. In Kapitel 5 werden die theoretischen Grundlagen und der aktuelle Forschungsstand vorgestellt, sodass in einem n踄hsten Schritt Motive ausgew鄣lt und operationalisiert, sowie Hypothesen formuliert werden k霵nen. Schlie lich werden die Ergebnisse ausgewertet und die Hypothesen erprt. Die Nutzung von Social Media geh顤t inzwischen zu einem elementaren Bestandteil der Unternehmenskommunikation. Und das nicht ohne Grund: Gstige Produktionskosten, interaktive M鐷lichkeiten, Globalit酹 und zeitunabh鄚gige Kommunikation sind nur einige Faktoren, die f eine online-ausgerichtete Kommunikation sprechen. Hierf steht eine Vielzahl an Plattformen wie Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest oder LinkedIn, zur Verfung. Ein Dienst, der sich in den letzten Jahren gro er Beliebtheit erfreut hat, ist die Foto-Plattform Instagram. Viele Unternehmen folgen bereits dem Hype um Instagram und sind hier vertreten. Allein im Jahr 2017 wurden innerhalb von nur sechs Monaten 17 Millionen Instagram-Businessprofile neu angelegt. Damit verzeichnet Instagram 25 Millionen Unternehmensprofile weltweit. Auch auf der Nutzerseite ist ein Anstieg zu verzeichnen. Laut Statistiken folgen circa 80 Proze