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商品簡介
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本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一為廣告概論，從廣告的源頭歷史、定義和構成要素是個角度進行介紹，項目二為廣告的分類，將按照廣告的訴求方式、廣告媒介的使用分類、廣告的目的、傳播區域和傳播對象等多個分類方式進行展開說明，項目三為廣告學與其他相關學科的關涉，主要有市場營銷學、心理學、社會學三個學科，項目四為廣告的基本原理，會講述到定位理論、USP理論、4P與4C、5W理論、6w+60理論與消費者行為研究、認知理論與廣告心理研究等六個主要理論，項目五為廣告實務，將從市場調查、廣告創意、廣告文案、廣告策劃、廣告媒體的選擇、廣告效果測評幾個方面提升學生的實操能力，項目六為廣告產業的未來，將從全球化背景、數字技術背景下的廣告產業、產業融合背景下，對廣告產業的可能性進行解剖。本規劃教材以國家職業標準為依據,以綜合職業能力培養為目標,以典型工作任務為載體,以學生為中心,根據典型工作任務和工作過程設計教材的項目和學習任務。
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