Big data, ascendance controversée du marketing hyperpersonnalisé

Pendant cette p廨iode de la pand幦ie du COVID-19 la plupart d'entreprises petites, moyenne ou grandes ont 彋?d廥tabilis嶪s 嶰onomiquement. Ce qui a provoqu?une r廩rientation de strat嶲ies de marketing vers les moyens les plus performants et les moins couteux. Les responsables marketing se sont tourn?vers le digital pour am幨iorer l'exp廨ience client et faire 憝oluer leurs programmes de marketing, les rendre plus ax廥 sur le num廨ique, cibl廥, pr嶰is et hyper personnalis廥 gr歊e au web. Les campagnes de masse, et m瘱e les campagnes personnalis嶪s regroupant les clients ne sont plus efficaces et par cons廦uent ne donnent pas de r廥ultat escompt? L'optimisation de l'approche de marketing en minimisant consid廨ablement le cout et toucher pertinemment les clients devient de plus en plus une n嶰essit? Il faudrait alors s'adapter au changement des perceptions des consommateurs et des conditions du march?impos?par la pand幦ie, tirer avantage des donn嶪s des clients au niveau le plus d彋aill?(c'est-?dire toucher directement aux donn嶪s personnelles des clients). Mais ?quel prix? Nous 彋alons les diff廨entes fa蔞n dont le big data et les technologies web r嶮uisent la vie priv嶪.