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商品簡介
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本書採用“總分總” 的撰寫方式佈局行文，在總體介紹市場營銷理論知識體系和企業市場營銷崗位設置後，從市場的角度闡述了市場環境分析、市場調查研究、目標市場定位三項理論，從市場主體的角度闡述了消費者消費心理、消費行為、購買決策三項行為學理論，從營銷的角度闡述了產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略的4ps營銷策略及其制訂方略，從策劃的角度總結出市場營銷文書和文案的撰寫方法和編制技巧。
本教材的撰寫體例新穎獨特、邏輯結構條理清晰、語言表達準確流暢，每章開頭從“教學要求” “本章術語” “課程思政” 三個維度展開，行文過程中配置了多條富有哲理的“營銷智慧火花”，每章結尾配備了貼切、恰當的案例分析。本書可供普通高等院校市場營銷、工商管理等相關專業本科生使用。
本教材的撰寫體例新穎獨特、邏輯結構條理清晰、語言表達準確流暢，每章開頭從“教學要求” “本章術語” “課程思政” 三個維度展開，行文過程中配置了多條富有哲理的“營銷智慧火花”，每章結尾配備了貼切、恰當的案例分析。本書可供普通高等院校市場營銷、工商管理等相關專業本科生使用。
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