賣貨文案就該這樣寫（簡體書）

這是一本從品牌營銷的角度來講文案寫作的書。全書詳細闡述了文案寫作前
如何進行定位，如何厘清賣點，如何鎖定用戶，如何建立信任，如何構建場景；動筆寫作時如何搭建框架，如何搜集資料，如何進行優化，如何進行包裝設計，如何進行整體檢查。通過閱讀本書，一個文案新手也能清晰地掌握賣貨文案從思考到落筆的整個過程，真正實現從零開始學寫賣貨文案。

本書可以幫助文案人員、企業營銷人員、創業者少走彎路，以低成本實現營銷增長。

從無人問津到萬人瘋搶，賣貨文案就是銷量扳機！

推薦序一

推薦序二

前 言 賣貨文案，助普通人快速崛起

第1篇 瞭解賣貨文案

第一章 不賣貨不文案… 00

第一節 文案高手與普通文案人員的思維差異 … 00
第二節 賣貨文案與自嗨型文案的區別 … 00
第三節 賣貨文案與品牌文案的區別 … 0
第四節 剖析賣貨文案的底層邏輯 … 0

第二章 文案的基本功與職業界定 … 0
第一節 文案的基本素質 … 0
第二節 作為文案，這樣的尷尬你有嗎 … 0
第三節 拒絕迷茫，文案人的多重職業發展 … 0

第2篇 動筆前的思考路徑及背後原理

第三章 第一步：內外打量，問問你代表什麼 … 0
第一節 品類定位，賣貨文案思考的起點 … 0
第二節 品類命名，搶佔先機 … 0
第三節 讓品牌為品類代言 … 0
第四節 品牌定位、產品定位、市場定位 … 0
第五節 案例分析 … 0

第四章 第二步：審視產品，厘清賣點這點事兒 … 0
第一節 賣點和獨特賣點，別傻傻地分不清 … 0
第二節 別著急動筆，跳出賣點的小圈再看看 … 0
第三節 提煉獨特賣點的步驟和技巧 …
第四節 產品優先還是品牌優先 …

第五章 第三步：鎖定用戶，精准攻心 …
第一節 深入理解用戶需求 …
第二節 如何精准洞察需求 …
第三節 挖痛點，探癢點，給爽點，找到購買真相 …
第四節 給用戶畫像，讓文案訴求更精准 …

第六章 第四步：信任第一，建立背書打消顧慮才能聽你說 …
第一節 品牌背書，快速贏取信任 …
第二節 品牌形象打造 …
第三節 該不該做品牌形象廣告 …
第四節 文案如何助攻品牌實現口碑傳播 …

第七章 第五步：構建場景，給足購買理由 …
第一節 什麼是場景 …
第二節 場景文案的好處 …
第三節 所有文案都能場景化嗎 …
第四節 場景文案從哪裡切入 …
第五節 如何寫好場景文案 …

第3篇 賣貨文案實戰技能

第八章 賣貨文案落筆撰寫步驟 …
第一節 框架建立，快速搭建初稿 …
第二節 素材填充，先讓文案活起來 …
第三節 優化取捨，讓文案自帶節奏 …
第四節 包裝設計，媒介語言為文案助攻 …
第五節 整體檢查，精雕細琢一氣成交 …

第九章 強化理論及技巧分享 …
第一節 廣告傳播策略的基礎原理 …
第二節 廣告語的創作原則和技巧 …
第三節 廣告標題加工技巧 …
第四節 廣告內文結構“金三角” …
第五節 賣貨廣告的核心要素 …

後 記 …
參考文獻 …