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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit soll anhand einer empirischen Befragung untersucht werden, welche Suchm鐷lichkeit die Generation Y aktuell auf mobilen Endger酹en bei Onlinek酳fen im Konsumgersegment bevorzugt, wenn eine bewusste Kaufabsicht oder ein Kaufbedfnis besteht und nach einem Produkt, einer Marke oder einem Shop gesucht wird. Dabei begrenzt sich die Forschung auf I-want-to-buy Suchanfragen, bei denen die Konsumenten eine Kaufintention verfolgen. Anlass zur Suche des Konsumenten sind hier die Wahl der Marke oder des H鄚dlers, bei dem das Produkt erworben werden soll. Die reine Information- oder Inspirationssuche wird in dieser Untersuchung nicht einbezogen, da sich hier der Konsument im I-want-to-know Moment befindet. Es wird die Suche im Konsumgerbereich nach den Kategorien "Kleidung/Schuhe/Accessoires", "Elektronik", "M鐽el/ Haushaltswaren" und "Drogerieprodukte/Kosmetik" betrachtet. Es ergibt sich folgende Forschungsfrage, die im Zuge dieser Bachelorarbeit beantwortet werden soll: Welchen mobilen Suchweg w鄣lt die Mehrheit der Generation Y in Deutschland bei Produkten aus dem Konsumgerbereich bei einer Kaufintention? Anhand der Befragungsergebnisse werden Handlungsempfehlungen f die Marketing-Praxis f Unternehmen, die als Zielgruppe die Millennials haben, abgeleitet. Dabei wird beleuchtet, auf welchen Kan鄟en es f Unternehmen ratsam ist, in Marketing-Ma nahmen zu investieren und welche Suchwege in Zukunft von Bedeutung sein k霵nten.
