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政務新媒體受眾影響力研究（簡體書）
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本書從分析政務微博的常態情境下的“信息流”模式和大型國際活動情境下的“意見流”模式入手，通過政務微博傳播者的“活躍帳號分析與城市地區分佈”、傳播內容的“政務指數與意見廣度指數”、接觸政務微博民眾的“人口特徵、需求期待、使用動機”，將三者進行有效對接，構建政務微博傳播效果的多維度評估體系。此外，進一步利用微博的地方真實案例和數據，對我國三類政務微博的實際受眾影響力進行檢定。本書重點構建政務微博常態傳播下的用戶畫像與使用動機分析；大型國際活動中受眾信任度分階段評估模型；意見流與信息流兩大傳播機制。本書創新點在於：(1)根據政務微博的不同類型及其所處的不同傳播情境制定差異化評估體系，並提出提升策略。(2)構建受眾影響力評估模型，操作化定義各項指標，及確定各項指標對於受眾影響力模型的重要程度。(3)依循“質化理論研究-量化實證研究”的步驟，針對三大類型的政務微博，尋求提高受眾影響力的可操作化模式與具體策略。
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