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商品簡介
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本書立足中國本土營銷環境和消費特色，涵蓋消費者行為學課程核心知識內容，創新融合了決策偏見與非理性行為的相關內容，並對近年來消費者行為的新型研究領域進行了梳理，例如綠色消費、神經營銷、注意力獲取與測量、疫情下的消費心理與行為等。第7版紮根數字經濟，深度剖析在線消費心理，新增第15章“大數據時代的消費心理”，第9章新增第4節“人工智能助力消費決策”。
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